民營(yíng)醫(yī)院除了自己的企業(yè)網(wǎng)站外，往往會(huì)建多個(gè)推廣網(wǎng)站，目的一般是通過(guò)大信息量配以SEO提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。潛在患者通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后，便有機(jī)會(huì)接受咨詢(xún)從而成為門(mén)診患者。這在我的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客中已經(jīng)有過(guò)介紹。但站在普通網(wǎng)友的角度，民營(yíng)醫(yī)院開(kāi)辦什么網(wǎng)站才能最符合他們的需求呢?同樣，什么樣的網(wǎng)站能夠既滿(mǎn)足網(wǎng)友的需求又能迎合搜索引擎呢?

　　1、揚(yáng)長(zhǎng)避短避免競(jìng)爭(zhēng)

　　這里說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)，是指互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的同質(zhì)化網(wǎng)站。很多民營(yíng)醫(yī)院開(kāi)辦多家網(wǎng)站，但自己辦的網(wǎng)站都有可能內(nèi)部沖突，如某某男科醫(yī)院有自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)又辦了某某男科網(wǎng)，除了頁(yè)面不一樣，欄目設(shè)置和內(nèi)容幾乎一致，更不用說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬(wàn)家類(lèi)似的網(wǎng)站了。同一篇文章能存在于數(shù)萬(wàn)家網(wǎng)站上，因此這樣的網(wǎng)站建了也是白費(fèi)功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年下半年，百度對(duì)不做競(jìng)價(jià)的醫(yī)療網(wǎng)站收錄的信息越來(lái)越少了。所以如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)避免和更強(qiáng)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)很重要。如39健康網(wǎng)此類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，基本上屬于巨無(wú)霸，各個(gè)病重各項(xiàng)功能應(yīng)有具有，民營(yíng)醫(yī)院辦大而全的門(mén)戶(hù)，耗資巨大，人力物力都無(wú)法與之對(duì)抗。但大航母也有自己的不足，那就是無(wú)法行駛在家鄉(xiāng)的小河溝里，所以小河溝需要的還是小船。建立以所屬轄區(qū)內(nèi)固定人群為目標(biāo)群體的健康類(lèi)網(wǎng)站，吸引小范圍內(nèi)的特定群體關(guān)注，是明智之舉。但為什么大家都在這樣做，效果卻很一般呢?

　　2、正確把握網(wǎng)站定位

　　逐一建立病種類(lèi)別，每日轉(zhuǎn)載疾病文章，這樣的網(wǎng)站，每家醫(yī)院有一個(gè)便足矣。既然要再辦一家網(wǎng)站，就要和現(xiàn)在已有的內(nèi)容區(qū)分開(kāi)，否則效果可想而已。減少了文章發(fā)布內(nèi)容，那給網(wǎng)友提供什么呢?互動(dòng)!互動(dòng)主要包括論壇、問(wèn)答等欄目，也是個(gè)很難操控的東西，因?yàn)閮?nèi)容為網(wǎng)友自由發(fā)布，有關(guān)部門(mén)管的很?chē)?yán)，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)友也喜歡。還有一個(gè)需要注意的是，既然不是醫(yī)院官方網(wǎng)站，就要盡量減少醫(yī)院廣告色彩，在內(nèi)容選題上盡量包羅萬(wàn)象。除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，可以將本地區(qū)內(nèi)一些公立醫(yī)院和醫(yī)療圈內(nèi)的新聞轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)，在頁(yè)面設(shè)計(jì)上突出公益性質(zhì)，并做好SEO優(yōu)化。

        另外在網(wǎng)站內(nèi)容上，要保健知識(shí)和疾病介紹各有偏重，提高保健知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的比重;專(zhuān)題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網(wǎng)站的地域性和公益性;疾病類(lèi)的欄目盡量參考39健康網(wǎng)等成熟網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，以就醫(yī)指南、問(wèn)答、專(zhuān)家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關(guān)欄目?jī)?nèi)內(nèi)容的更新數(shù)量。網(wǎng)友參與積極性不高不怕，只要網(wǎng)站編輯能用心操作，認(rèn)真轉(zhuǎn)載修改，將問(wèn)題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會(huì)明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網(wǎng)站。說(shuō)這么多，搜索引擎還是王道，但有意識(shí)提高網(wǎng)友參與程度，并在醫(yī)院日常廣告中配合宣傳，最終效果會(huì)比搜索引擎更有用。

　　3、開(kāi)展好會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)站建好后，一個(gè)老生常談的方法就是做好會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)，參照電子商務(wù)網(wǎng)站利用會(huì)員信息開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。需要提醒的是，不要忘記網(wǎng)站的公益性，不要赤裸裸的給會(huì)員發(fā)送醫(yī)院體檢、治療活動(dòng)廣告，可以通過(guò)定期發(fā)送健康提醒、事件專(zhuān)題等方式提高用戶(hù)黏度

• 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)