在這篇文章中，我們就來(lái)看看這些方法可能造成的危害，以及應(yīng)該采用的正確方法。

本文專門(mén)討論在網(wǎng)站推廣過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的帶有欺騙性的惡習(xí)，讓大家對(duì)此類有危害性的錯(cuò)誤習(xí)慣有所了解。

夸大宣傳 得來(lái)的用戶不“忠心”

惡習(xí)特性：采用夸大的廣告吸引用戶點(diǎn)擊。

易出現(xiàn)時(shí)間段：網(wǎng)站制作完成后的推廣期。

惡習(xí)危害：對(duì)網(wǎng)站的用戶信任度傷害極大。

案例回放

沈昱是一個(gè)新手站長(zhǎng)，長(zhǎng) 期以來(lái)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)都很感興趣，在別人的幫助下制作了一個(gè)論壇網(wǎng)站，主題主要是圍繞藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的知識(shí)進(jìn)行探討，但是網(wǎng)站制作完成后過(guò)去了幾個(gè)月，訪問(wèn)網(wǎng)站的人都還是寥寥無(wú)幾。沈昱看著統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上每天只有一個(gè)IP，而且這個(gè)流量還是自己訪問(wèn)的就著急不已。有一天他想到了一個(gè)歪招，在各種流量比較大的設(shè)計(jì)討論區(qū)中發(fā)布宣傳帖子，聲稱自己的網(wǎng)站有各種商業(yè)素材免費(fèi)提供下載。但實(shí)際上，提供的素材非常普通，并且需要經(jīng)過(guò)繁瑣的注冊(cè)程序才能下載。

不過(guò)在這樣的廣告帖發(fā)布后，還真引來(lái)了不少訪客點(diǎn)擊，并且有很多用戶注冊(cè)成了論壇會(huì)員。這下讓沈昱高興不已，又在其他幾個(gè)論壇發(fā)布了同樣的消息。但是好景不長(zhǎng)，在帖子發(fā)布幾天之后，不僅沒(méi)有新增點(diǎn)擊，而且還因?yàn)樘峁┫螺d的素材與宣傳不符，在幾個(gè)論壇上都出現(xiàn)了用戶的聲討帖子，這樣一來(lái)，網(wǎng)站不僅沒(méi)有宣傳出去，還讓潛在用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生了不信任感……

可以說(shuō)這個(gè)例子在個(gè)人站長(zhǎng)中非常常見(jiàn)，包括各類夸大其詞的宣傳方式、完全與事實(shí)不符的宣傳等。很多聲稱注冊(cè)送禮的網(wǎng)站，雖然也的確有所贈(zèng)送，但其贈(zèng)送的禮物不是完全沒(méi)用的賬號(hào)ID，就是還需要另外付費(fèi)的“優(yōu)惠券”。比如筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的一個(gè)實(shí)例：一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站在廣告中宣傳注冊(cè)成為用戶就能獲贈(zèng)一張面值100元的消費(fèi)券，但實(shí)際上在使用時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，需要在網(wǎng)站中先消費(fèi)500元，才能使用該免費(fèi)券。其他諸如贈(zèng)送虛擬貨幣的虛假宣傳推廣，就更是非常的泛濫了。

這種廣告實(shí)際上在很多時(shí)候也談不上完全虛假，但很容易讓用戶產(chǎn)生反感，原因就在于它會(huì)采用夸大、誤導(dǎo)的方式來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站，這樣一來(lái)用戶在進(jìn)入網(wǎng)站后，會(huì)因?yàn)樗麄鞯膬?nèi)容與事實(shí)不符，從而自然而然地對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生不信任感，這樣即使在短時(shí)間內(nèi)吸引到了用戶，對(duì)于網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)也是非常不利的。

正確的做法

在宣傳網(wǎng)站的過(guò)程中，不要采取夸大其詞的方式來(lái)進(jìn)行推廣，比如明明是免費(fèi)版本的軟件，卻非要宣稱“提供商業(yè)版VIP限量下載”。這樣的宣傳方式雖然能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定的吸引力，可以明顯地提高宣傳的效果。但這種方式對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)卻是非常不利的。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站要持續(xù)性的發(fā)展，需要用戶的不斷支持，通過(guò)用戶與用戶之間的口碑宣傳方式，才能使網(wǎng)站迅速地被用戶所了解。而這種夸大的宣傳方式非常短視，是網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“絆腳石”。

誘惑推廣 吸引的訪客沒(méi)價(jià)值

惡習(xí)特性：采用曖昧的擦邊圖片或者低俗文字吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站。

易出現(xiàn)時(shí)間段：娛樂(lè)類型網(wǎng)站的推廣期很容易出現(xiàn)。

惡習(xí)危害：對(duì)于網(wǎng)站的發(fā)展沒(méi)有任何益處，引來(lái)的僅僅是曇花一現(xiàn)的訪客，并且很有可能違反相關(guān)法規(guī)。

案例回放

李柘彬做了一個(gè)關(guān)于明星的娛樂(lè)網(wǎng)站，不過(guò)這種類型的站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上非常多，雖然在其他網(wǎng)站上進(jìn)行了大量的宣傳，還購(gòu)買了不少?gòu)V告位投放，但由于網(wǎng)站并沒(méi)有顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致了站點(diǎn)建立半年之久也沒(méi)有多少瀏覽量。有一次突發(fā)靈感，將投放的廣告全部改為了比較有誘惑性的內(nèi)容，諸如性感的美女明星照片再加上曖昧的文字描述，并且在網(wǎng)站中杜撰了一些子虛烏有的明星新聞。這樣一來(lái)，網(wǎng)站的訪問(wèn)量有了明顯的提升。沉浸在高興中的李柘彬并沒(méi)有意識(shí)到有什么不對(duì)，后來(lái)突然有一天接到了公安局網(wǎng)監(jiān)科的電話，說(shuō)這種誘惑性的宣傳方式不僅違反了相關(guān)法規(guī)，而且杜撰的新聞也侵犯了相關(guān)明星的名譽(yù)權(quán)，如果影響較大則很有可能成為被告。

可以說(shuō)自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，無(wú)論是商業(yè)網(wǎng)站還是個(gè)人網(wǎng)站，都或多或少地出現(xiàn)過(guò)類似誘惑推廣的廣告，例子中的網(wǎng)站就是很有代表性的一個(gè)。這類推廣方式往往以美女圖片和相應(yīng)的曖昧文字作為噱頭，促使用戶注冊(cè)或者吸引點(diǎn)擊。但這種推廣方式存在著明顯的弊端，不僅非常容易違反相關(guān)的監(jiān)管法規(guī)，對(duì)于所吸引到的用戶來(lái)說(shuō)，也往往不容易成為真正的固定訪客，一旦發(fā)現(xiàn)宣傳與實(shí)際內(nèi)容有出入，可能就會(huì)馬上關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，即使通過(guò)宣傳帶來(lái)了不少瀏覽者，但大都只會(huì)瀏覽一次，下次再看到該網(wǎng)站，不是馬上關(guān)閉，就是直接忽略了。

正確的做法

其實(shí)，采用漂亮圖片作為宣傳內(nèi)容無(wú)可厚非，但不僅要注意是否會(huì)違反相應(yīng)的法規(guī)，還要考慮用戶的接受度和網(wǎng)站整體的定位，如果一個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)站采用美女圖片來(lái)進(jìn)行宣傳，只要不違反規(guī)定就沒(méi)有問(wèn)題，但是一個(gè)定位于專業(yè)性質(zhì)的站點(diǎn)，如果再用此類低俗的宣傳方式就必然會(huì)使得站點(diǎn)毫無(wú)權(quán)威性。同時(shí)，網(wǎng)站宣傳推廣采用擦邊內(nèi)容的方式并不一定能夠受到用戶的喜愛(ài)，反而會(huì)對(duì)網(wǎng)站的整體形象造成影響。而如果采用富有創(chuàng)意的宣傳文案，則會(huì)收到良好的效果，還能間接提升網(wǎng)站的形象。