豆豆：zac你好，歡迎做客站長(zhǎng)網(wǎng)，今天我們和大家一起分享zac對(duì)seo的“實(shí)戰(zhàn)密碼”。

　　搞網(wǎng)絡(luò)的，對(duì)zac并不陌生，對(duì)seo有自己獨(dú)特的理解和詮釋，通過自己做站和“seo每天一貼”(www.chinamyhosting.com)的實(shí)踐，解開seo的神秘面紗，其實(shí)它就是如此的大眾和日?；皇菐椭覀兏眠\(yùn)營(yíng)的工具。

　　豆豆：訪談開始前，我們關(guān)注一下近期seo相關(guān)論壇的熱門話題，"zac又出新書了"，繼09年《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》后的又一次力作《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼——60天網(wǎng)站流量提高20倍》，由電子工業(yè)出版社出版，目前出版1個(gè)多月，又出現(xiàn)斷貨，再版中，可見火爆程度。豆豆在這恭喜zac的新書大賣特賣，這樣書中對(duì)seo的闡析和大家比較關(guān)注的問題才能得到更好的釋疑，感謝zac用心的分享和指導(dǎo)，下面開始我們的今日訪談。

zac

　　豆豆：首先請(qǐng)zac和新老朋友打個(gè)招呼，說說自己的近況?

　　zac：a5的朋友大家好，我是Zac，“SEO每天一貼”的作者，主要關(guān)注SEO。最近剛剛寫完一本《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，接下來正在翻譯一本SEOMoz的Rand Fishkin等人寫的Art of SEO，應(yīng)該明年2、3月份可以翻譯完成。

　　豆豆：zac又個(gè)大家?guī)眢@喜，能否提前透露點(diǎn)書中的信息告知我們呢，這應(yīng)該不算泄密吧?zac： Art of SEO是由4個(gè)作者寫的，SEOMoz的Rand Fishkin，SEO業(yè)界最熟悉的博客之一。還有Stephan Spencer，Eric Enge，Stricchiola Jessie，都是赫赫有名的人物。

　　書很厚，內(nèi)容也很全面，與國(guó)內(nèi)大家討論的最大不同是，國(guó)外比較關(guān)注SEO策略問題，對(duì)我們?cè)趪?guó)內(nèi)論壇上經(jīng)?？吹降哪衬尘W(wǎng)站被K啊，百度或GG又有什么更新啊，有很大的不同，他們比較少關(guān)注這些。

　　Rand Fishkin，Stephan Spencer，Eric Enge，這三個(gè)人的博客我一直關(guān)注，也推薦英語好的去看看。

　　豆豆：沒有中文版的嗎，這樣對(duì)好多站長(zhǎng)來說可能有點(diǎn)小困難，但是沒事，有志者事竟成，加油，站長(zhǎng)們。

　　豆豆：大家都知道zac在seo領(lǐng)域的造詣，接下來豆豆將和zac主要討論seo方面的問題。

　　豆豆：說起seo，國(guó)內(nèi)研究最多是百度算法和排名，百度今年10月份開放平臺(tái)對(duì)seo有何影響?

　　zac： 說實(shí)話，百度開放平臺(tái)對(duì)小網(wǎng)站和普通SEOer可能是個(gè)更大挑戰(zhàn)，只有大網(wǎng)站才能參加和充分運(yùn)用開放平臺(tái)，留給中小網(wǎng)站的機(jī)會(huì)就更少，再加上百度搜索頁(yè)面本來就廣告比較多，自然結(jié)果就靠后，現(xiàn)在就更多不確定因素了，百度SEO今后難度可能會(huì)更大。

　　前兩天還有人問，百度結(jié)果前面都是廣告、百度自己頁(yè)面以及大網(wǎng)站，SEO還有什么意義。我只能說，做SEO至少比不做強(qiáng)，最起碼在同類站點(diǎn)中，你會(huì)占優(yōu)勢(shì)，容易被關(guān)注，我們不能和大網(wǎng)站比，也沒法比，他們有資金、長(zhǎng)時(shí)間的沉淀積累，在這樣的情形下，如果我們還不好好優(yōu)化的話，可能連第一頁(yè)下半部或第二頁(yè)都沒有機(jī)會(huì)，盡量爭(zhēng)取第一屏的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，SEOer也需要關(guān)注社會(huì)化媒體營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化率的提高、用戶體驗(yàn)等，盡量減少對(duì)搜索引擎的依賴。

　　豆豆：那面對(duì)這樣一種情景，中小站長(zhǎng)應(yīng)該如何調(diào)整自己來求得發(fā)展呢?

　　zac： 有3個(gè)建議。

　　第一，建立品牌，減少對(duì)搜索流量的依賴;

　　第二，多參與社會(huì)化媒體營(yíng)銷，如微博，視頻，博客等，這些活動(dòng)本身就能帶來流量，而且長(zhǎng)久來說也會(huì)對(duì)SEO有正面影響，百度也多次提到建議SEOer多參與書簽、微博等活動(dòng)，前幾天GG和必應(yīng)也都確認(rèn)twitter對(duì)搜索排名有影響;

　　第三，建立好的盈利模式，比如盡量轉(zhuǎn)向靠電子商務(wù)賺錢，而不是搜索流量和廣告。好的電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)有回頭客，會(huì)有口碑。單純的SEO，靠搜索流量賺點(diǎn)小錢，沒有太大前途，除非流量真的很大，也有這種情況，但不多。

　　豆豆：確實(shí)是這樣，現(xiàn)在全國(guó)各地都在召開地方電子商務(wù)會(huì)議，電子商務(wù)是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，好多個(gè)人站長(zhǎng)都建有地方站點(diǎn)，電子商務(wù)成為站點(diǎn)頻道標(biāo)配，像這樣的站點(diǎn)如何優(yōu)化，盡快使站點(diǎn)走上盈利的道路?

　　zac： 對(duì)中小網(wǎng)站來說，最重要的是做好關(guān)鍵詞研究，找到難度較小、有一定搜索量、與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，想在熱門詞上和大的、老的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)是比較困難的。找到這些關(guān)鍵詞，才能組織相關(guān)內(nèi)容。

　　網(wǎng)站本身的優(yōu)化，只要做好基本的幾方面，比如頁(yè)面上關(guān)鍵詞的分布，網(wǎng)站欄目設(shè)置，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)合理，再加上一些鏈接誘餌創(chuàng)意，通常會(huì)有不錯(cuò)的效果。

　　對(duì)大網(wǎng)站來說，最主要的是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高收錄。大網(wǎng)站內(nèi)容、欄目不大可能由SEO確定，全面做關(guān)鍵詞研究也不現(xiàn)實(shí)，所以要保證收錄，只要頁(yè)面優(yōu)化沒有方向性錯(cuò)誤就能吸引長(zhǎng)尾流量。

　　除了網(wǎng)站的優(yōu)化，另一個(gè)要提醒的是網(wǎng)站盈利模式的確定，最好做網(wǎng)站前就知道靠什么賺錢，不要走一步看一部，那是大公司的玩法，普通人不可能一邊燒錢，一邊琢磨怎么賺錢。

　　豆豆：中國(guó)的站長(zhǎng)有300w之多，剛剛zac也說到中小站長(zhǎng)想在熱門詞上和大的、老的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)是比較困難的，這個(gè)時(shí)候懂seo的，都會(huì)想到做長(zhǎng)尾，如何選擇合適的長(zhǎng)尾詞以及如何優(yōu)化它這是站長(zhǎng)朋友頭疼的事，zac能給什么好的建議呢?

　　zac： 選擇合適的長(zhǎng)尾詞，我覺得首先是選擇產(chǎn)品或行業(yè)的問題，而不是關(guān)鍵詞研究問題。做什么網(wǎng)站，或賣什么產(chǎn)品，就大致決定了用什么詞，而做什么網(wǎng)站，賣什么產(chǎn)品，不是靠SEO決定的。

　　如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，賣什么產(chǎn)品，是看自己有什么資源。中國(guó)各地有太多各種各樣的產(chǎn)品，站長(zhǎng)最先要找的是本地有什么特色產(chǎn)品?親戚朋友能提供什么貨源?比如做化妝品的b2c站點(diǎn)，單純以化妝品為目標(biāo)詞，難度就太大了，可以細(xì)分到更具體的產(chǎn)品類別，比如面膜，特定品牌的面膜，特殊功能的面膜，針對(duì)特定人群的面膜，等等。自己身邊有這種產(chǎn)品的話，就找到了關(guān)鍵詞的方向，所以建議站長(zhǎng)先別考慮SEO，先看看周圍有什么能賣的產(chǎn)品。

　　找到產(chǎn)品后，關(guān)鍵詞本身的確定其實(shí)是比較簡(jiǎn)單的，去百度指數(shù)、GG關(guān)鍵詞工具就能挖掘出相關(guān)關(guān)鍵詞。除了主關(guān)鍵詞，比如XX品牌面膜，還可以加上限定詞，比如XX品牌面膜怎么樣，XX品牌面膜好不好，XX品牌面膜哪里買，等等。

　　站長(zhǎng)以較長(zhǎng)尾的詞為目標(biāo)，以整個(gè)網(wǎng)站的力量應(yīng)付大網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)，還有機(jī)會(huì)獲得排名。對(duì)中小網(wǎng)站來說，直接以首頁(yè)優(yōu)化較長(zhǎng)尾的詞，而不是大網(wǎng)站那樣靠欄目頁(yè)或文章頁(yè)。

　　豆豆：zac從站點(diǎn)的定位、前期資源選擇、長(zhǎng)尾優(yōu)化上詳細(xì)的給站長(zhǎng)朋友捋了下思路，希望對(duì)正在建設(shè)中和想建電子商務(wù)站點(diǎn)的朋友有所啟發(fā)。

　　豆豆：03年成立公司，06年開始寫“seo每天一貼”，在沒有預(yù)算和外部社會(huì)關(guān)系的前提下，如何把中新科技和自己的博客相關(guān)關(guān)鍵詞做到百度和goole好的排名，在這和我們分享一下當(dāng)時(shí)自己做時(shí)的方法和技巧。

　　zac： 中新科技站點(diǎn)定位是做主機(jī)營(yíng)銷，寫SEO每天一貼的最初目的就是給網(wǎng)站增加點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容和吸引外部鏈接。當(dāng)初并沒有想在SEO行業(yè)有什么發(fā)展。

　　豆豆：這就是“無心插柳柳成蔭”啊。

　　zac：對(duì)，無心插柳，現(xiàn)在成為自己的主要方向了。可能因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)寫SEO博客的還很少，我的博客有原創(chuàng)內(nèi)容就已經(jīng)足夠吸引很多人了。

　　當(dāng)然也有個(gè)時(shí)機(jī)的問題，同樣的博客放到今天，可能受關(guān)注的機(jī)會(huì)就少了，這就是搶頭彩的效果。另外，博客名稱本身也是有技巧的，好記、容易聯(lián)想的。

　　“SEO每天一貼”這個(gè)名字現(xiàn)在大家覺得熟悉了，沒什么特殊，當(dāng)初還沒有看到過叫每天一貼的，名字本身就會(huì)讓人記住。還有我的名字Zac，也是特意用這個(gè)英文名，我的目的就是讓人記住。現(xiàn)在有的博客叫“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷博客”，“深圳SEO博客”之類的，這樣的名字別人是記不住的。Zac，也沒有什么特殊意義，就是我姓氏的諧音。越少見的，越容易讓人記住。當(dāng)然，也不能太嘩眾取寵。

　　內(nèi)容方面，我唯一堅(jiān)持的就是原創(chuàng)，沒有其它。

　　博客本身優(yōu)化并不多，搜索引擎對(duì)WordPress挺友好，URL靜態(tài)化，分類比較詳細(xì)、扁平，帖子標(biāo)題盡量包含一些相關(guān)關(guān)鍵詞。比如，外部鏈接、鏈接誘餌、Google炸彈、內(nèi)部鏈接等等和SEO有關(guān)的詞，都在我的帖子標(biāo)題中出現(xiàn)過。把基本SEO問題都寫一遍以后，基本上就覆蓋了大部分SEO相關(guān)詞了。

　　博客的推廣，還有一點(diǎn)我刻意做的是與其它業(yè)界人士的交流，不是通過垃圾留言，也沒有交換鏈接，而是與其他人QQ交流，彼此熟悉了，后面自然會(huì)有各種形式的推薦?，F(xiàn)在QQ/MSN交流少了，因?yàn)檎椅伊奶斓奶嗔?，不太敢上來了?/p>

　　豆豆：新手朋友可能對(duì)zac提到的一些專業(yè)術(shù)語像社會(huì)化媒體營(yíng)銷、鏈接誘餌、Google炸彈等不是很懂，請(qǐng)多百度，豆豆推薦zac的新書，不是在這ad，這本書我今天借同事的剛看完大綱和前言，對(duì)其中平時(shí)自己比較模糊和不懂的地方詳細(xì)的學(xué)習(xí)和了解下，很有用。新手朋友可以看看，zac很給力。

　　zac： 謝謝豆豆的美言，這本書也是我進(jìn)2年的心血之作吧，我的一些想法和國(guó)際最新的知識(shí)和信息里有都有詳細(xì)解說，希望對(duì)大家有所幫助。

　　豆豆：好東西，大家分享，共同進(jìn)步。

　　豆豆：zac在給需要優(yōu)化的企業(yè)或是公司站點(diǎn)做優(yōu)化時(shí)，一般從哪些地方分析其病癥，看其是否合理?

　　zac： 找我優(yōu)化的一般是比較大的網(wǎng)站，小網(wǎng)站的SEO問題通常沒那么嚴(yán)重，可能簡(jiǎn)單看看交流幾句就能解決問題。大網(wǎng)站就不行，比較復(fù)雜，最普遍存在的問題是結(jié)構(gòu)方面的，比如欄目設(shè)計(jì)的不合理，不能較全面合理地覆蓋相關(guān)關(guān)鍵詞。通常需要列出主要目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后通過關(guān)鍵詞工具擴(kuò)展，再將幾十幾百個(gè)關(guān)鍵詞分類，按關(guān)鍵詞劃分欄目。

　　再一個(gè)主要問題是內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不好，造成收錄不充分。公司自己知道真實(shí)頁(yè)面數(shù)量，與搜索引擎已經(jīng)收錄的頁(yè)面數(shù)對(duì)比就知道收錄率怎樣，很多網(wǎng)站收錄率在20-30%，這是比較低的。

　　需要研究是所有欄目收錄都低?那可能是URL靜態(tài)化、導(dǎo)航用了JS等。

　　還是某些欄目收錄低?那可能是連向這些欄目的鏈接太少。

　　大網(wǎng)站權(quán)重一般還不錯(cuò)，收錄問題常常是鏈接結(jié)構(gòu)造成的。

　　豆豆：zac既是資深的seo導(dǎo)師，還建有自己的公司，擔(dān)任運(yùn)營(yíng)和管理，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理這塊是如何做的呢?

　　zac： 目前我的SEO項(xiàng)目都是以顧問咨詢的形式，對(duì)SEO團(tuán)隊(duì)管理沒有直接經(jīng)驗(yàn)，從咨詢項(xiàng)目的過程感受，SEO團(tuán)隊(duì)的比較大問題是績(jī)效的考核。

　　SEO效果不是自己說了算，而是搜索引擎說了算，費(fèi)了很大勁，也可能沒效果，但又不能說SEO團(tuán)隊(duì)沒努力工作。目前，只能在績(jī)效考核中盡量加入能定量衡量又在SEO團(tuán)隊(duì)本身控制之內(nèi)的指標(biāo)，比如交換了多少鏈接，發(fā)布了多少軟文，修改了多少頁(yè)面標(biāo)題等等。這些指標(biāo)與誰也不能控制的排名、流量相結(jié)合。

　　另一個(gè)不好處理的是與其它部門的溝通。一般網(wǎng)站改動(dòng)要靠技術(shù)部門，不是SEO部門直接改，這就牽扯很多內(nèi)部摩擦。要解決這個(gè)矛盾，只能依靠公司高層的支持，負(fù)責(zé)SEO的至少是副總級(jí)別，不然有時(shí)很難推動(dòng)。

　　豆豆：一個(gè)實(shí)力的公司離不開一個(gè)有實(shí)力并且富有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，如何運(yùn)營(yíng)好團(tuán)隊(duì)讓每個(gè)人發(fā)揮其自己的潛能并形成核心凝聚力，這對(duì)于公司的發(fā)展非常重要。

　　豆豆：好多站長(zhǎng)在新站剛成立時(shí)，瘋狂的買鏈接或是換鏈接，是不是友情鏈接越多越好?

　　zac： 關(guān)于買鏈接，只要不被發(fā)現(xiàn)是買的，越多越好。但是最好不要在論壇里或明顯是鏈接交易的地方買，那里的賣家頁(yè)面會(huì)有比較明顯的特征，賣鏈接多了，自然會(huì)漏馬腳。你在那里買，也可能受牽連。看到好的、不像賣鏈接的網(wǎng)站，想買鏈接，私下聯(lián)系就是了。

　　友情鏈接，數(shù)量上當(dāng)然越多越好，但做法上不能太過分。比如，全是首頁(yè)鏈接，首頁(yè)放上個(gè)幾十幾百個(gè)，那肯定影響用戶體驗(yàn)，也最終會(huì)影響SEO，可以考慮在內(nèi)頁(yè)交換。交換鏈接也最好持之以恒，不要一個(gè)月交換幾百個(gè)，然后沒消息了，做什么都要有打算和恒心，這是成功的必然過程。

　　豆豆：可是友情鏈接太多不是會(huì)分散主流量嗎?

　　zac： 有所失才能有所得，導(dǎo)出流量的同時(shí)，對(duì)方的網(wǎng)站也會(huì)導(dǎo)入流量過來，分析優(yōu)劣勢(shì)，自己把握。

　　豆豆：平時(shí)就有好多站長(zhǎng)朋友反映，站點(diǎn)經(jīng)常被百度k，被goole懲罰，就zac你對(duì)這2個(gè)大眾搜索引擎了解和分析，你覺的經(jīng)常出現(xiàn)這種情況是哪種?出現(xiàn)這些情況又該如何解決呢

　　zac： 大部分其實(shí)是網(wǎng)站本身的問題，其中最多是最常討論又被忽視的關(guān)鍵詞堆積。說起來，不要堆積關(guān)鍵詞誰都知道，但往往做頁(yè)面時(shí)就有僥幸心理。這里多放個(gè)關(guān)鍵詞沒事吧?總這么想，早晚會(huì)有超過搜索引擎底線的時(shí)候。

　　另一個(gè)最近常出現(xiàn)的原因是沒有獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容。這個(gè)其實(shí)不算懲罰，只是把低質(zhì)量?jī)?nèi)容給予應(yīng)有的排名，不過對(duì)站長(zhǎng)來說，和懲罰一樣。

　　我的建議是，在網(wǎng)站上，盡量減少優(yōu)化，把最基本的地方優(yōu)化了就行了，別做到極端，在內(nèi)容、創(chuàng)意、外鏈上多下工夫。

　　豆豆：對(duì)于一位新手站長(zhǎng)，你建議他從哪開始學(xué)習(xí)seo?

　　zac：最好的開始就是買一本《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，不是在這廣告，這本書對(duì)于新手和老手都適合，新手可以全面了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和一些專有術(shù)語和基本的入門知識(shí)，老手們看中的事例這里也有分析，書中也收錄了最新的seo的知識(shí)和信息。新手在基本熟悉后，做幾個(gè)站實(shí)踐，這樣就差不多了，畢竟實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。書里最后也推薦了一些SEO博客，建議常去看看。

　　豆豆：最后和我們談?wù)勥@次新書最大亮點(diǎn)在哪呢?

　　zac： 亮點(diǎn)應(yīng)該就是書中的篇幅近6萬字的案例，從關(guān)鍵詞研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、網(wǎng)站的診斷，直到優(yōu)化報(bào)告，都寫了出來。這是一個(gè)進(jìn)行中的案例，網(wǎng)站目前也還沒完成優(yōu)化，所以除了看真實(shí)的網(wǎng)站優(yōu)化過程，讀者還可以一起觀察效果如何。其實(shí)這樣比較有危險(xiǎn)，因?yàn)槲沂孪纫膊恢佬Ч麜?huì)怎樣，現(xiàn)在也不知道最終會(huì)怎樣。

　　之所以寫很詳細(xì)的案例是因?yàn)榻?jīng)常有人問，學(xué)了SEO知識(shí)，還是不知道怎么下手優(yōu)化網(wǎng)站。案例中寫了怎樣分析，怎樣優(yōu)化，為什么這樣優(yōu)化。希望一個(gè)完整、真實(shí)的例子可以對(duì)初學(xué)者有幫助。當(dāng)然書里其它內(nèi)容我也盡量做到全面、詳細(xì)。

　　豆豆：謝謝zac今天的分享，本期訪談到這就結(jié)束了。

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