每天都有大量廣告主的營銷項(xiàng)目上線，有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民看到廣告、點(diǎn)擊廣告或者訪問營銷網(wǎng)站。當(dāng)廣告主們定期查看自己所謂的項(xiàng)目報(bào)告上完美數(shù)據(jù)表現(xiàn)時(shí)，是否會(huì)懷疑這樣一個(gè)問題：這些流量是真實(shí)的嗎?

　　這個(gè)問題其實(shí)沒有人能夠準(zhǔn)確的回答。但是通過一些監(jiān)測(cè)與分析手段總能夠辨析一二。谷歌與百度這樣的大公司有專業(yè)的反作弊團(tuán)隊(duì);網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)上，也有許多第三方的監(jiān)測(cè)技術(shù)解決方案;在美國還有專門的公司發(fā)布流量作弊的報(bào)告……

　　俗話說，道高一尺，魔高一丈。流量造假總是與這些反作弊團(tuán)隊(duì)與技術(shù)工具持續(xù)斗爭與前進(jìn)，事實(shí)上已寄生于網(wǎng)絡(luò)營銷的整個(gè)過程。

　　本文將“陳列”常見的流量造假方式與基本原理，爭取讓讀者有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

　　初級(jí)階段：

　　在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復(fù)地點(diǎn)廣告。 作弊水平：★

　　造成廣告的點(diǎn)擊增加，如果造假者愿意(等點(diǎn)擊后的頁面打開)，還能造成登陸頁(Landing Page)的頁面瀏覽量(PV)增加。

　　在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復(fù)地刷新頁面。作弊水平：★

　　從廣告的角度，會(huì)造成曝光(Impression)增加;從推廣網(wǎng)站的角度，會(huì)造成頁面的PV增加。

　　總結(jié)

　　在這個(gè)階段的流量造假，是非常簡單粗暴的，基本上所有的專業(yè)監(jiān)測(cè)工具都能發(fā)現(xiàn)這種愚昧的行為。盡管如此低級(jí)，這種流量造假的組織或者個(gè)人還是樂此不疲。因?yàn)檫@種方式效率高且技術(shù)含量低，編程容易實(shí)現(xiàn)。有時(shí)連自然人也會(huì)參與，他們與流量有著直接的利益關(guān)系。

　　危險(xiǎn)提示：請(qǐng)勿對(duì)自己 Google Adsense / 百度聯(lián)盟 廣告進(jìn)行嘗試，否則保證一周內(nèi)收到協(xié)議中止郵件。

　　中級(jí)階段:

　　一定頻率地清除 Cookie 或者不支持 Cookie。作弊水平：★★

　　反復(fù)地清除 Cookie，對(duì)于程序來說非常容易實(shí)現(xiàn)。很多監(jiān)測(cè)工具的監(jiān)測(cè)是基于 Cookie 的。Cookie 的清除，意味著每一次的訪問都是一個(gè)新的獨(dú)立訪問者(Visitors)。

　　召喚肉雞，或者購買流量。 作弊水平：★★★

　　互聯(lián)網(wǎng)有大量的電腦是中了病毒，成為了黑客輕易控制的肉雞。黑客們會(huì)經(jīng)常像將軍般指揮成千上萬的電腦工作，最簡單的工作就是打開某些網(wǎng)站，或者點(diǎn)擊某些廣告。有些組織或者個(gè)人，會(huì)花10塊錢購買流量進(jìn)來，這些流量其中一部份就是黑客們提供的，然后賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒有分析師去監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，可能許多線上營銷的錢容易打水漂。

　　總結(jié)

　　這是時(shí)下最普及的造假方式，造假者不僅追求流量的增漲，還開始了海量化，并且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發(fā)現(xiàn)。前提是你必須使用第三方監(jiān)測(cè)!這里有兩條建議：

　　選擇專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)工具，這是獲取數(shù)據(jù)分析的前提

　　一個(gè)專業(yè)的監(jiān)測(cè)工具，能幫助收集足夠的信息，而這些信息是打擊造假的重要證據(jù)。比如廣告監(jiān)測(cè)工具，可以監(jiān)測(cè)到廣告點(diǎn)擊者的 IP 與 Cookie。那么在監(jiān)測(cè)工具中生成的報(bào)告中，就很清楚地看得出：前面提到的情況一中同一個(gè) IP 的人在變化 Cookie 在進(jìn)行點(diǎn)擊。

　　關(guān)注曝光與點(diǎn)擊頻次，以及點(diǎn)擊前曝光頻次

　　大部分廣告點(diǎn)擊是在頭幾次曝光時(shí)發(fā)生的，而且一般點(diǎn)擊頻次與曝光頻次都是有固定的值，作弊的流量會(huì)發(fā)現(xiàn)各種奇怪的現(xiàn)象。

　　關(guān)注點(diǎn)擊的來源

　　從技術(shù)上，點(diǎn)擊發(fā)生后到達(dá)指定網(wǎng)站是可以獲取點(diǎn)擊來源的，這能夠幫助做更深入的分析。如下圖中就有各種相關(guān)屬性供監(jiān)測(cè)工具獲取，如提到的 Referer。

　　從互動(dòng)層面去邏輯分析。

　　不要僅僅停留在曝光、點(diǎn)擊、訪問、頁面瀏覽量這種“數(shù)量”式的度量上，更多的還需要考慮二跳率(即 1 - Bounce Rate)，轉(zhuǎn)化情況這種“互動(dòng)”式的度量上。買來的流量，或者不相關(guān)的流量，自然地互動(dòng)參與程度就會(huì)很低。

　　高級(jí)階段：

　　一定頻率地更換IP，甚至連Cookie也一起清除。作弊水平：★★★★

　　這種方法能讓一臺(tái)PC造成上成千上萬個(gè)獨(dú)立訪問。不過變化IP地址實(shí)現(xiàn)起來較為復(fù)雜，變化IP地址段更為難實(shí)現(xiàn)。最簡單的更換IP方法就是通過不固定IP的寬帶撥號(hào)上網(wǎng)，但I(xiàn)P段一般不會(huì)有大的變化。所以如果有組織能采取這種方式作弊，說明已具體較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力與網(wǎng)絡(luò)資源，基本上廣告端的監(jiān)測(cè)工具就開始捉襟見肘了。

　　剝離監(jiān)測(cè)代碼，到處亂放，或者軟件虛擬執(zhí)行。作弊水平：★★★

　　廣告的監(jiān)測(cè)代碼不是綁定的也不是加密的，可以隨意的剝離，到處使用。比如廣告主A 的廣告代碼可以加到廣告主B 的廣告素材中。這樣廣告主B 的廣告顯示了，廣告主A 也被統(tǒng)計(jì)了。這種作弊，是屢見不鮮了。

　　另外還有是軟件虛擬執(zhí)行，只需要一臺(tái)服務(wù)器，一個(gè)程序即可。

　　引入流量，程序控制并點(diǎn)擊指定廣告鏈接、指定推廣頁面的鏈接。 作弊水平：★★★★★

　　前面談過從“互動(dòng)層面”進(jìn)行分析可以很大程度上發(fā)現(xiàn)流量造假。可是如果流量訪問后，再進(jìn)行點(diǎn)擊怎么辦呢?這時(shí)“互動(dòng)層面”的分析方法就開始受到挑戰(zhàn)了，可能會(huì)行不通。厲害的作弊者能夠模擬海量訪問者的行為分布，通過建立算法模型，控制程序點(diǎn)擊網(wǎng)頁上的各種特定鏈接，以及更深層頁面的各種鏈接。

　　這是非常高級(jí)的流量造假，這種情況下，二跳率的數(shù)值可以優(yōu)化得看似非常的完美，甚至是極度不可思議的高。專業(yè)的“造假師”，可以讓訪問者分散地點(diǎn)擊頁面中的關(guān)鍵內(nèi)容，并控制二跳率在合理的范圍內(nèi)。這樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的登陸頁數(shù)據(jù)表現(xiàn)驚人的好，而且用戶的點(diǎn)擊分布也非常的合理。

　　總結(jié)

　　這個(gè)層次的流量造假已經(jīng)開始興起，并且呈整合之勢(shì)(即情況一、二、三相互結(jié)合)。這時(shí)候普通的監(jiān)測(cè)工具已經(jīng)是完全失效了，這時(shí)需要的是專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)工具與有經(jīng)驗(yàn)的分析師。分析師可以配合工具的各種圖表從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、流量漏斗(Traffic Flow)、自定義監(jiān)測(cè)、創(chuàng)新度量多個(gè)角度來結(jié)合分析。就像破案，再懸疑的奇案，好偵探也能破案。

　　總的來說，流量造假離不開四個(gè)元素：IP、Cookie、Browser、Click，通過對(duì)四個(gè)元素的控制與變化，讓監(jiān)測(cè)工具表現(xiàn)上難分虛實(shí)。

　　流量造假已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)潛規(guī)則，是許多網(wǎng)站賴以生存并持續(xù)發(fā)展的興奮劑。本文只不過是皇帝的新衣中的小男孩，說幾句話實(shí)話而已。不管在中國乃至世界流量造假現(xiàn)象如何猖獗，假的始終是假的!它們都有蛛絲馬跡能被分析師發(fā)現(xiàn)他們的虛假性。當(dāng)然不排除有組織或者個(gè)人能夠制造中與正常流量幾乎一致的假流量。但相信與其制造這種高質(zhì)量的假流量，還不如真真實(shí)實(shí)地把自己的網(wǎng)站做好，吸引網(wǎng)友來得劃算。

　　最后對(duì)于網(wǎng)站所有者，希望踏踏實(shí)實(shí)地建站;對(duì)于廣告主，希望小心翼翼地花錢。最后引用飯否最近的一篇熱文來結(jié)束本文：錢，不是這樣賺的。

• 網(wǎng)絡(luò)營銷
• 流量