SEO之外鏈建設(shè)

在“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的今天，實(shí)施系統(tǒng)的、有效的SEO對我們至關(guān)重要。從SEO的最基礎(chǔ)到最高端，從企業(yè)級SEO應(yīng)用到大型內(nèi)容資源網(wǎng)站的優(yōu)化，作者都剖析得很有深度。書中的不少分析和觀點(diǎn)能給我們很多的思路和啟示。無論是SEO剛從業(yè)者還是擁有多年經(jīng)驗(yàn)的“老鳥”，都建議去讀一讀，本書是SEO行業(yè)里面一本難得的好書！

彭龍

搜狐暢游 該書從淺入深，將SEO涉及的方方面面都講得比較細(xì)致。剛進(jìn)入SEO行業(yè)的從業(yè)者，通過該書的學(xué)習(xí)，能快速熟悉SEO行業(yè)，迅速成長為一名有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者。有經(jīng)驗(yàn)的SEO工作者，能更廣泛接觸SEO

的知識(shí)，加深對SEO行業(yè)的理解。總之，痞子瑞的這本書對于SEO工作者及想提高網(wǎng)站排名、增加網(wǎng)站流量的個(gè)人站長來說，都是一本很有幫助的書。

草上飛

站長幫手網(wǎng) 創(chuàng)始人本書適合有一些SEO基礎(chǔ)的同學(xué)閱讀，有針對性的深度剖析解答了很多從業(yè)者的疑問，讀完整本書會(huì)讓你豁然頓悟。也許你知道很多SEO操作的流程，也許你有很多SEO優(yōu)化的技巧，但往往是知其然不

知其所以然，痞子瑞的這本書就有這樣的一種功能，讓你讀著讀著會(huì)一拍大腿，豁然開朗。這本書里面干貨很多，針對性強(qiáng)，百度相關(guān)的內(nèi)容會(huì)讓依靠百度生存的我們眼前一亮，收獲多多。

王 陽

河北搜才網(wǎng)SEO
SEO行業(yè)內(nèi)一直有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法。因?yàn)橛辛随溄影迅鱾€(gè)網(wǎng)頁聯(lián)系起來才有了互聯(lián)網(wǎng)。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄臃治龊?，大大提升了搜索結(jié)果的質(zhì)量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做外鏈就是一個(gè)比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百度均接二連三地針對鏈接作弊進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。在這個(gè)大環(huán)境下，外鏈建設(shè)顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術(shù)和思路的要求更為嚴(yán)謹(jǐn)。常言說得好“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術(shù)的逐步完善，現(xiàn)在已經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時(shí)代了。

6.1 外鏈的作用、原理和方向

一個(gè)網(wǎng)站外鏈的多少和外鏈質(zhì)量的高低，在比較大的程度上決定了這個(gè)網(wǎng)站權(quán)重的高低，也決定了這個(gè)網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。在本書前文也簡單討論過搜索引擎鏈接分析的內(nèi)容。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁應(yīng)該是最重要的，不然不會(huì)獲得大量高質(zhì)量鏈接；有高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，就相當(dāng)于有一定數(shù)量比較權(quán)威的投票認(rèn)可；鏈接使用的錨文本也就是被鏈接網(wǎng)頁的主要內(nèi)容的描述。

鏈接就類似于投票。票數(shù)、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關(guān)系都決定著鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數(shù)的多少可以決定一個(gè)網(wǎng)頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的價(jià)值就越高，普通票數(shù)量再多可能都比不上這一票；投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關(guān)的，那么這一票將更有說服力，如果一個(gè)搞建筑的人說另外一個(gè)人文學(xué)造詣很高，一般不會(huì)有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人（內(nèi)鏈），那么這一票的價(jià)值也會(huì)低于外人（外鏈）的投票；同樣的票數(shù)，如果所得票大部分都來源于一個(gè)家庭，那么肯定不如來源于多個(gè)家庭有說服力。

所以站長和SEO人員在進(jìn)行外鏈建設(shè)時(shí)，一般要有幾個(gè)建設(shè)的方向：盡可能建設(shè)大量的外鏈；盡可能在權(quán)重高的網(wǎng)頁建設(shè)外鏈；盡可能在內(nèi)容和自己相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上建設(shè)外鏈；盡可能找和自己沒有直接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站建設(shè)外鏈，并且所找的網(wǎng)站之間沒有太多的直接關(guān)聯(lián)，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等；盡可能在多個(gè)域名上建設(shè)外鏈。在順著以上方向建設(shè)外鏈時(shí)，外鏈所使用的錨文本還要和站內(nèi)被鏈接頁面定位的關(guān)鍵詞相一致。

6.2 常見獲取外鏈的方法及點(diǎn)評

在幾年的SEO行業(yè)發(fā)展中，SEO人員已經(jīng)總結(jié)了一系列建設(shè)外鏈的方法。有不少方法已經(jīng)隨著搜索引擎算法的改進(jìn)而失效，有些方法依然繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。在很多初級SEO人員眼中，SEO工作就是發(fā)外鏈，是因?yàn)橐话氵@些人只能或者只被分配了建設(shè)外鏈的任務(wù)，沒有太多的機(jī)會(huì)在公司中接觸到SEO工作的其他內(nèi)容。其實(shí)在現(xiàn)在外鏈建設(shè)比較困難的環(huán)境下，一個(gè)好的鏈接專員也會(huì)擁有豐厚的收入。當(dāng)下鏈接建設(shè)的方法無外乎換、發(fā)、買和制作鏈接誘餌。下面討論一下這些曾經(jīng)或現(xiàn)在很流行的外鏈建設(shè)方法效果及其可操作度。

6.2.1 友鏈交換方法和注意事項(xiàng)

友鏈交換應(yīng)該是幾乎所有進(jìn)行SEO優(yōu)化的網(wǎng)站都會(huì)使用的一個(gè)鏈接獲取方式。尋找和自己權(quán)重對等或權(quán)重高于自己、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換，或交換網(wǎng)站首頁，或交換子域名首頁，或交換目錄頁，或交換內(nèi)頁。例如58同城幾乎所有可以進(jìn)行鏈接交換的頁面都開通了鏈接交換功能，整個(gè)58同城網(wǎng)站的友情鏈接數(shù)量應(yīng)該已經(jīng)超過10萬，并且現(xiàn)在依然還在增加著。下面就來談?wù)動(dòng)亚殒溄咏粨Q中的那些事。

1．尋找交換對象的方法

需要交換就需要尋找對象。現(xiàn)在隨著SEO行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)有多種渠道可以尋找鏈接交換對象了，常見的尋找方式如下。

（1）現(xiàn)在有大量的鏈接交換QQ群，里面有很多有同樣鏈接交換需求的站長或者SEO人員?？梢灾苯优堪l(fā)出自己所需要的交換網(wǎng)頁的情況，等著別人聯(lián)系自己；或者看到別人發(fā)出的和自己相關(guān)的鏈接時(shí)，進(jìn)行質(zhì)量和內(nèi)容檢查后聯(lián)系交換。現(xiàn)在友情鏈接交換的QQ群也會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量或權(quán)重進(jìn)行劃分了，大大方便了同內(nèi)容、同權(quán)重網(wǎng)站之間的鏈接交換，現(xiàn)在主流的劃分方法就是根據(jù)行業(yè)和PR值劃分，有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。

（2）站長和SEO論壇也是鏈接交換的主要場所。鏈接在SEO工作和網(wǎng)站運(yùn)營中都占了相當(dāng)大的比例，所以一個(gè)擁有大量用戶的站長論壇或SEO論壇，若沒有鏈接交換板塊或禁止鏈接交換信息，就代表拒絕了大部分草根站長和SEO人員用戶。有鏈接交換需要的朋友可以收集一下站長和SEO論壇，會(huì)有海量論壇供你選擇。

（3）現(xiàn)在有一些鏈接交換平臺(tái)做得很不錯(cuò)，大大地方便了站長和SEO人員的友鏈交換工作。有需求的朋友百度搜索“鏈接交換”之類的關(guān)鍵詞，就會(huì)找到大量的鏈接交換平臺(tái)。在綠蘿算法推出后，有不少鏈接交換平臺(tái)在百度搜索中陣亡了，但是這并不影響站長和SEO

人員的使用。

（4）在自己網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁的頁腳上都掛上交換友情鏈接的QQ，并設(shè)置點(diǎn)擊鏈接（圖標(biāo)）即可直接對話。只要自己的網(wǎng)站稍微有一些流量，自然就會(huì)有同行或內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站前來主動(dòng)交換友情鏈接，有些網(wǎng)站并不注重這種方式，其實(shí)只要加一個(gè)即時(shí)對話的鏈接，就可以毫不費(fèi)力氣地獲得很多高質(zhì)相關(guān)的友情鏈接。

（5）最后就是自己尋找了。站長和SEO人員可以通過搜索引擎

搜索和自己內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站，然后查看對方網(wǎng)站是否留有友情鏈接交換方式和信息?，F(xiàn)在大部分有SEO需求的網(wǎng)站，基本上都會(huì)在首頁底部友情鏈接模塊中注明聯(lián)系方式。站長和SEO人員可以通過百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，也可以使用愛站網(wǎng)“相關(guān)站點(diǎn)查詢”之類的工具來尋找和自己的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的站點(diǎn)。

2．判斷對方網(wǎng)站是否適合交換

一般在尋找交換對象的過程中，就需要查看對方網(wǎng)站的各項(xiàng)指標(biāo)是否符合自己的交換條件。一般都需要查看對方網(wǎng)站的權(quán)重、內(nèi)容和所交換的頁面是否符合自己的要求。針對這幾方面，有如下一些指標(biāo)是站長和SEO人員經(jīng)常參考的。

（1）對方頁面的PR值。雖然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多項(xiàng)中的一個(gè)，并且所占比重越來越低，但是畢竟它現(xiàn)在還是唯一比較權(quán)威反映一個(gè)網(wǎng)頁權(quán)重高低的數(shù)值，所以還是有一定參考價(jià)值的（在3.8節(jié)中已經(jīng)說明Google正在通過降低google工具條中PR值的更新頻率來降低站長對這個(gè)數(shù)值的過度關(guān)注）。并且現(xiàn)在大部分網(wǎng)站對自己網(wǎng)站和網(wǎng)頁權(quán)重的評價(jià)還局限于PR值，不少人交換鏈接的目的就是提升自己的PR值。

在友情鏈接交換中，你要仔細(xì)考慮，你是只為了提升這個(gè)有實(shí)際數(shù)值判斷的PR值，還是為了網(wǎng)站獲得更好的排名和流量。如果只為了獲得一個(gè)高PR值然后賣鏈接，那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的參考；如果是為了網(wǎng)站的整體質(zhì)量，就不要只局限于PR值。畢竟現(xiàn)在中文網(wǎng)站主要是研究百度了，PR值高的網(wǎng)站在百度搜索中的表現(xiàn)并不一定理想，并且現(xiàn)在有很多人操縱站群提升PR值來進(jìn)行或賣或換的行為，所以做中文網(wǎng)站的SEO工作，PR值還是要參考，但是一定要理性參考，對方網(wǎng)站的其他表現(xiàn)也應(yīng)該足夠重視。

（2）對方網(wǎng)站的內(nèi)容。也就是查看一下對方網(wǎng)站的內(nèi)容和自己的網(wǎng)站是否相關(guān)，以確保自己交換的鏈接是相關(guān)的鏈接。同時(shí)也要看對方網(wǎng)站的內(nèi)容是否違法，如果違法就敬而遠(yuǎn)之吧?，F(xiàn)在有不少非法網(wǎng)站使用普通的錨文本來騙取鏈接，比如網(wǎng)絡(luò)賭博類的網(wǎng)站可能隨便使用一個(gè)“**商城”之類的錨文本，所以在檢查對方網(wǎng)站情況時(shí)，一定要檢查一下對方網(wǎng)站的內(nèi)容。

（3）對方網(wǎng)站的收錄量。權(quán)重高的網(wǎng)站如果有豐富的內(nèi)容，一般都會(huì)得到良好的收錄，站長和SEO人員就進(jìn)行逆向推理，認(rèn)為收錄量大的網(wǎng)站會(huì)有比較高的權(quán)重。這個(gè)指標(biāo)只能作為參考條件，因?yàn)閷?shí)際上很多權(quán)重高的網(wǎng)站并沒有太過豐富的內(nèi)容，并且收錄量大的網(wǎng)站也不一定是本身權(quán)重高，有的甚至是曾經(jīng)有比較高的權(quán)重，被百度降權(quán)后并沒有K掉的網(wǎng)站，但是沒有任何排名。所以網(wǎng)站收錄量這個(gè)指標(biāo)要綜合其他指標(biāo)進(jìn)行參考。由于規(guī)?；僮髦行枰幸欢ǖ臄?shù)字指標(biāo)，所以一般要求收錄量過100或過1000還是合理的，畢竟一個(gè)正常運(yùn)營的正規(guī)非企業(yè)網(wǎng)站，如果沒有這些收錄量就太說不過去了。

（4）對方網(wǎng)站是否備案。在現(xiàn)在中國的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，沒備案的網(wǎng)站隨時(shí)都可能Over。為了使網(wǎng)站獲得的外鏈具有穩(wěn)定性，最好只和有備案的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換。

（5）在百度搜索中site對方域名，查看對方網(wǎng)站的首頁位置，如果在搜索結(jié)果的前幾頁都找不到對方網(wǎng)站的首頁，那么或者進(jìn)一步分析對方網(wǎng)站是否被百度降權(quán)，再?zèng)Q定是否進(jìn)行交換，或者省事一些，直接拒絕交換。

（6）對方網(wǎng)站的“百度權(quán)重”。在后續(xù)站長工具中會(huì)對這個(gè)“百度權(quán)重”進(jìn)行詳細(xì)討論。雖然這不是百度官方的數(shù)據(jù)，但是還是有一定參考價(jià)值的，“百度權(quán)重”高的網(wǎng)站不一定好，但是“百度權(quán)重”低的網(wǎng)站一般都不怎么樣。此數(shù)據(jù)要進(jìn)行理性參考，切不可當(dāng)做唯一的參考數(shù)據(jù)。

（7）對方網(wǎng)頁上導(dǎo)出鏈接的多少。眾所周知，如果對方網(wǎng)頁導(dǎo)出鏈接過多，就不會(huì)有太多的權(quán)重導(dǎo)給你了，所以一般都喜歡和導(dǎo)出鏈接比較少的網(wǎng)頁進(jìn)行交換。

（8）PR輸出值。有部分朋友在交換友情鏈接時(shí)也會(huì)查看對方網(wǎng)頁的PR輸出值的大小。PR輸出值的計(jì)算公式為（1-0.85）+0.85*（PR值/外鏈數(shù)），在后面站長工具介紹中會(huì)對此公式進(jìn)行詳細(xì)介紹。通過公式可以看出，PR輸出值的大小是根據(jù)對方網(wǎng)頁的PR值及導(dǎo)出鏈接數(shù)量決定的，即PR值越高，導(dǎo)出鏈接越少的網(wǎng)頁就越值得交換。

在鏈接交換中有時(shí)也會(huì)參考對方網(wǎng)站的Alexa排名趨勢，查看對方網(wǎng)站是不是慢慢經(jīng)營起來的，并估算對方網(wǎng)站的流量情況等。如上所述，想要找到一個(gè)良好的交換對象所要參考的因素太多，如果人工一項(xiàng)一項(xiàng)地查看對方網(wǎng)站的這些數(shù)據(jù)，工作效率會(huì)非常低，此時(shí)使用站長工具類網(wǎng)站的綜合查詢功能，就可以很方便地一鍵查詢對方網(wǎng)站的以上數(shù)據(jù)了。這里推薦使用chinaz站長工具的SEO綜合查詢功能。

后續(xù)在站長工具介紹中，也會(huì)對這個(gè)功能所獲得的數(shù)據(jù)的參考價(jià)值及數(shù)據(jù)背后的含義進(jìn)行詳細(xì)介紹。

3．警惕鏈接交換中的小把戲

有一些站長和SEO人員為了獲得單向指回的鏈接，會(huì)采用一些欺騙的手段，在進(jìn)行鏈接交換工作時(shí)，一定要進(jìn)行細(xì)心甄別。常見的小把戲如下。

（1）加上鏈接一段時(shí)間后惡意刪除。這種情況一般是利用大家不及時(shí)檢查鏈接的習(xí)慣。很多站長和SEO人員在交換完友情鏈接后，很少會(huì)頻繁地進(jìn)行鏈接檢查，也就給了這些人可乘之機(jī)。他們通過頻繁的交換和刪除，獲得大量的未及時(shí)檢查的單向鏈接，從而使自己獲得比較高的權(quán)重。所以大家需要每周甚至每天都進(jìn)行鏈接檢查。也可以根據(jù)自己的實(shí)力自行開發(fā)或者使用第三方友鏈管理平臺(tái)，每日都自動(dòng)檢查友鏈情況。

在此有必要提醒一下重視友情鏈接的大型站點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人：大中型重視友情鏈接的站點(diǎn)，一般會(huì)有大量的鏈接人員或者鏈接兼職人員，鏈接的交換和審查工作是分開的，很多都是人工交換后系統(tǒng)自動(dòng)檢查和清理不符合要求的鏈接，這也就造成了這些站點(diǎn)有“騙鏈接”的嫌疑，最冤枉的應(yīng)該是58同城了。其實(shí)并不是這些站點(diǎn)“騙鏈接”，而是工作流程有問題，一般系統(tǒng)刪除鏈接時(shí)并沒有通知相應(yīng)的鏈接人員和對方站點(diǎn)負(fù)責(zé)人，從而在這方面給網(wǎng)站帶來一些負(fù)面聲譽(yù)。建議這類擁有大量友情鏈接交換需求的網(wǎng)站都完善一下友情鏈接交換流程和系統(tǒng)功能，比如要求鏈接人員記錄對方的E-mail或QQ，并且配置當(dāng)系統(tǒng)或人工刪除鏈接時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)給對方發(fā)送相應(yīng)的郵件，說明原因，表示歉意，并提醒對方及時(shí)處理。如果不是出于騙鏈接的目的，相信如此處理可以在一定程度上避免網(wǎng)站在圈內(nèi)出現(xiàn)負(fù)面信息，據(jù)筆者所知，淘房網(wǎng)就有類似的配置。

（2）源代碼中看不到友情鏈接。有些站長會(huì)使用JS、框架來調(diào)用友情鏈接，這樣普通用戶可以看到，但是搜索引擎并不能讀到這些鏈接，也就是該網(wǎng)站在搜索引擎眼中只獲得了外鏈，并沒有導(dǎo)出鏈接。雖然這種方式已經(jīng)被廣大站長和SEO人員熟知，但是還有不少人經(jīng)常因?yàn)槭韬龆袭?dāng)受騙。

（3）禁止友情鏈接導(dǎo)出權(quán)重?，F(xiàn)在有不少站長會(huì)在友情鏈接中使用nofollow或者把友情鏈接做成經(jīng)由站內(nèi)鏈接跳轉(zhuǎn)的形式，這樣就減少了相應(yīng)頁面的權(quán)重導(dǎo)出，被鏈接的網(wǎng)站幾乎不會(huì)得到權(quán)重，也是一種比較流行的小手段，需要仔細(xì)提防。

（4）使用假頁面。大多數(shù)站長眼中文件名為“index.***”的網(wǎng)頁就是首頁，其實(shí)不然，服務(wù)器可以指定任意文件名作為首頁，不僅僅是網(wǎng)站的首頁，還包括目錄的首頁。所以一般在交換友情鏈接時(shí)，如果對方給出的網(wǎng)頁不單純是域名或者目錄形式，而是域名或目錄后面跟了一個(gè)文件的形式時(shí)，就要特別注意了，需要檢查一下這些頁面是不是真正的網(wǎng)站或目錄首頁，有可能對方制作了一些非站內(nèi)正常使用的頁面來騙取你的鏈接。

（5）垃圾站或鏈接農(nóng)場做交叉鏈接。經(jīng)行業(yè)內(nèi)不少人總結(jié)，交叉鏈接更有利于網(wǎng)站權(quán)重的提升，所以現(xiàn)在交叉鏈接盛行，不過要提防對方使用的其他網(wǎng)站是否是垃圾站或鏈接農(nóng)場。比如某大型門戶網(wǎng)站養(yǎng)了幾千個(gè)有PR值的小網(wǎng)站，這些小網(wǎng)站一般只有首頁有PR值，百度搜索流量很少或沒有，收錄量很小，內(nèi)容更新不快或質(zhì)量不高導(dǎo)致網(wǎng)站首頁快照更新很慢。此門戶網(wǎng)站使用這些小網(wǎng)站和其他站長交換鏈接，讓其他站長把鏈接指向他們的門戶站，以做成交叉鏈接為門戶站導(dǎo)入大量單向鏈接。有朋友的網(wǎng)站被這種鏈接連累過，所以在交換友情鏈接過程中，對于交叉鏈接要格外慎重。

做IT的人都是極為聰明的，欺騙手法也層出不窮，很多欺騙手法只有遇到了才會(huì)了解，那時(shí)可能已經(jīng)被騙了一段時(shí)間了。比如有一些網(wǎng)站會(huì)限制頁面有固定數(shù)量的友情鏈接，超出數(shù)量限制的鏈接會(huì)被顯示到一個(gè)專門的鏈接頁面，當(dāng)對方站長或SEO人員通過在對方網(wǎng)站點(diǎn)擊進(jìn)入到自己網(wǎng)站時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的鏈接在首頁友情鏈接的第一位或者其他位置，但是如果直接進(jìn)入該網(wǎng)站，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁上根本沒有自己的鏈接。單純的站長和SEO人員一定要仔細(xì)提防這些欺騙手段。

4．不推薦接受友情鏈接專頁

網(wǎng)站的首頁是不可能交換太多友情鏈接的，所以有一部分網(wǎng)站就培養(yǎng)了一個(gè)或幾個(gè)友情鏈接頁面。首先使用全站的資源把這些頁面的

PR值帶起來，然后再和其他網(wǎng)站交換友情鏈接。此時(shí)這個(gè)友情鏈接專頁其實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)鏈接農(nóng)場，只是為了交換鏈接而使用，并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。這種網(wǎng)頁是被搜索引擎所重點(diǎn)處罰的，有些可能是因?yàn)閷Ψ绞谴笳净蚱渌脑?，搜索引擎并沒有對其進(jìn)行明顯的處罰，不過這些網(wǎng)頁并不具有太高的交換價(jià)值。所以筆者不推薦接受對方使用友情鏈接專頁進(jìn)行交換。

5．正文中也可以交換鏈接

大部分人在發(fā)布軟文時(shí)，會(huì)加上自己網(wǎng)站的鏈接，但是比較少的人會(huì)使用交換正文中鏈接的方式。在搜索引擎的鏈接分析算法中，正文中自然出現(xiàn)的鏈接更有推薦意義，并且現(xiàn)在普通的友情鏈接已經(jīng)被站長和SEO人員做濫，搜索引擎已經(jīng)大大降低了友情鏈接的作用，網(wǎng)站正文內(nèi)容中的鏈接將會(huì)顯得更有價(jià)值。站長和SEO人員可以尋找內(nèi)容相關(guān)、權(quán)重質(zhì)量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站洽談相關(guān)合作。

在合作中，最好是在文章發(fā)布前就插入鏈接，而不是文章發(fā)布被搜索引擎收錄后，再修改文章插入鏈接。前面已經(jīng)討論過，搜索引擎對內(nèi)容頁面的抓取頻率很低，當(dāng)文章發(fā)布且收錄后，搜索引擎的Spider可能需要很久或者永遠(yuǎn)不再回來重新抓取。所以洽談的合作形式最好是只在內(nèi)容相關(guān)的文章中自然出現(xiàn)的關(guān)鍵詞上加鏈接，并且需要在文章發(fā)布之前就添加。

6．目錄頁也可以大批量地交換友情鏈接

現(xiàn)在稍有規(guī)模的網(wǎng)站差不多給除內(nèi)容頁之外的其他頁面都設(shè)置了添加友情鏈接的功能。如果網(wǎng)站的外鏈和索引量都達(dá)到了一定的量級，比如都已過百萬，那么單個(gè)的鏈接交換就顯得有些無力了。此時(shí)可以考慮和同類或同級別的網(wǎng)站進(jìn)行目錄頁的批量交換，使用著陸頁精準(zhǔn)的錨文本，為網(wǎng)站導(dǎo)入大量精準(zhǔn)鏈接。在進(jìn)行大批量目錄頁鏈接交換時(shí)，根據(jù)自己的觀念也可以多多觀察一下對方頁面的情況，不過在批量鏈接的操作中，其實(shí)只要對方站點(diǎn)整體在搜索引擎中的表現(xiàn)挺好，所交換的頁面也都是被收錄的老目錄，且和自己的交換頁面內(nèi)容相關(guān)就可以了，定位關(guān)鍵詞有相應(yīng)排名就更好了，其他PR、快照神馬的其實(shí)都是浮云。這種操作方法就是為了導(dǎo)入大量、高質(zhì)量、多高質(zhì)域名、精準(zhǔn)錨文本的外鏈。不過這種方法要根據(jù)自己站點(diǎn)的具體情況謹(jǐn)慎使用，避免出現(xiàn)副作用。

7．嚴(yán)格控制數(shù)量和相關(guān)性

對于普通的友情鏈接交換，單頁中一定要控制數(shù)量和相關(guān)性。百度在兩次算法升級公告中，明確警告了包含交換鏈接過多的情況，以

及不具推薦意義的鏈接，也就是內(nèi)容不相關(guān)的鏈接。所以以后在進(jìn)行鏈接交換時(shí)，單頁交換鏈接數(shù)量不宜過多，可以開辟更多的頁面交換鏈接，并且只和內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換。有的朋友擔(dān)心即使為目錄頁開通了友情鏈接的功能，總的交換鏈接數(shù)量過多是否也會(huì)不好？當(dāng)然這里的“數(shù)量”是相對而言的，對于收錄量只有100的網(wǎng)頁，50個(gè)友情鏈接可能就“過多”了，但是對于收錄量幾萬、幾十萬、幾百萬、上千萬的網(wǎng)站來說，分布到各級域名首頁和目錄頁就可以忽略不計(jì)了。比如58同城、趕集等網(wǎng)站的友情鏈接交換數(shù)量已經(jīng)可以用“海量”來形容了。

8．錨文本要多樣化

自然的鏈接，不可能所有鏈接的錨文本都是相應(yīng)頁面的核心關(guān)鍵詞。為了使鏈接構(gòu)建顯得更加自然，應(yīng)該設(shè)計(jì)多樣化的錨文本?？梢栽谝婚_始做友情鏈接交換的時(shí)候就設(shè)置幾個(gè)核心的錨文本，多個(gè)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展出來的輔助型長尾關(guān)鍵詞錨文本；也可以先使用統(tǒng)一的錨文本，等到該關(guān)鍵詞的排名達(dá)到預(yù)期后，之后的友情鏈接錨文本使用其他相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。最根本的目的就是使得友情鏈接多樣化，防止被搜索引擎認(rèn)為優(yōu)化過度而被懲罰，同時(shí)也可以使著陸頁獲得盡可能多與核心關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)鍵詞的排名和流量。

交換友情鏈接并不是一個(gè)輕松的活兒，苦逼但是并不低級。合格的鏈接交換人員需要掌握很多尋找目標(biāo)網(wǎng)站的方法，掌握與人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通的技巧，更要掌握頁面和關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。可以說友情鏈接交換工作其實(shí)是一項(xiàng)比較高端的工作，只不過在SEO行業(yè)苦力如此之多的今天，很多鏈接交換人員其實(shí)只是按照主管的要求在機(jī)械地、不加思考地做著有限的SEO工作，把這項(xiàng)工作做低級了而已。

6.2.2 登錄和運(yùn)營導(dǎo)航站

把網(wǎng)站登錄到導(dǎo)航站和開放分類目錄是常見的建設(shè)外鏈的方式。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多收集這些導(dǎo)航站和開放分類目錄的文章或帖子，有需要的朋友可以多多搜索。對于知名的導(dǎo)航站比如Hao123、360、114啦和2345等，大家也都可以試一試。雖然一直有傳這些導(dǎo)航網(wǎng)站不再接受新站的收錄申請，傳被這些導(dǎo)航站收錄需要經(jīng)過多么麻煩的流程，但是筆者在最近就成功申請到了Hao123的收錄，其他導(dǎo)航站沒有申請成功，所以并不知道是否真的不再接受申請。其實(shí)大家大可以自己嘗試申請一下，不試永遠(yuǎn)不知道會(huì)不會(huì)成功，即使不成功也不會(huì)損失什么。

既然站長都有登錄導(dǎo)航站的需求，那么我們何不也根據(jù)自己主站的定位運(yùn)營一個(gè)導(dǎo)航站呢？通過各種方法和渠道為導(dǎo)航站獲取一定的流量和PR之類的數(shù)據(jù)，然后接受站長們的收錄申請。此時(shí)可以要求站長們首先為自己的主站添加一個(gè)鏈接，才可以通過對方的申請，以此來為主站建設(shè)鏈接。雖然百度在綠蘿算法升級中打掉不少導(dǎo)航站，但還是有大量綜合和垂直類導(dǎo)航站活得很好，在為用戶提供一定使用價(jià)值的基礎(chǔ)上附帶獲取一些優(yōu)質(zhì)外鏈。

同時(shí)還可以通過導(dǎo)航站的數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)網(wǎng)站排名之類的東西，然后進(jìn)行大力推廣。有不少站長都會(huì)在意這種排名，到時(shí)自然就會(huì)有一批站長找上門來，要求提升一下他們網(wǎng)站的排名，此時(shí)就可以自然地提出首先為自己主站加個(gè)鏈接的要求。建設(shè)外鏈的方法很多，就看大家肯不肯想和肯不肯做了。

6.2.3 普通群發(fā)已有害無益

當(dāng)大家意識(shí)到鏈接的重要性之后，就都在想方設(shè)法地給自己的網(wǎng)站增加鏈接。由于大部分網(wǎng)站自己資源有限，可以交換到的鏈接就有限，去別的網(wǎng)站發(fā)布鏈接就成了大部分網(wǎng)站SEO工作的重心或者全部。至今，在站長和SEO人員交流中還會(huì)使用各種圖片自嘲“SEO是什么？發(fā)外鏈……”。

在搜索引擎沒有意識(shí)到垃圾鏈接的時(shí)候，群發(fā)鏈接確實(shí)是非常有效的。因此也誕生了一批鏈接群發(fā)軟件，批量注冊各種論壇、博客或SNS平臺(tái)，然后自動(dòng)采集內(nèi)容插入鏈接，群發(fā)。部分不愿意花錢買軟件的公司會(huì)招聘幾個(gè)鏈接專員，收集大量論壇進(jìn)行批量注冊，然后手工設(shè)置論壇簽名，手動(dòng)完成上述軟件的工作?，F(xiàn)在搜索引擎為了遏制這種不健康的行業(yè)狀態(tài)，頻繁的升級算法，對這種“不具推薦意義”的垃圾鏈接進(jìn)行了重點(diǎn)打擊。

現(xiàn)在搜索引擎對于論壇簽名、垃圾帖和垃圾博客中的鏈接基本不感冒了，并且現(xiàn)在大部分權(quán)重高的平臺(tái)都對鏈接進(jìn)行了嚴(yán)格限制，所以基本上群發(fā)鏈接這個(gè)外鏈建設(shè)方法除了浪費(fèi)時(shí)間就是浪費(fèi)精力了，幾乎沒有什么正面作用。反而有不少網(wǎng)站因?yàn)橹盎蚴褂密浖蚴褂萌斯づ堪l(fā)布了大量垃圾鏈接，在近期的百度算法升級過程中遭到了降權(quán)。

普通的群發(fā)鏈接現(xiàn)在已經(jīng)是有害無益，不過這是群發(fā)垃圾內(nèi)容中附帶的鏈接，如果在別的網(wǎng)站或平臺(tái)上發(fā)布的都是內(nèi)容不錯(cuò)的信息，并且自然地出現(xiàn)了自己網(wǎng)站的錨文本或文本鏈接，那還是質(zhì)量不錯(cuò)的外鏈。比如一些維護(hù)自己博客的朋友，經(jīng)常會(huì)去一些論壇或可以投稿的網(wǎng)站發(fā)布自己的文章并帶上自己的鏈接，此類鏈接所在網(wǎng)站權(quán)重比較高，鏈接形式也比較健康，所以不能定性為垃圾鏈接，不過“批量”操作有難度。不過當(dāng)網(wǎng)站剛剛發(fā)布時(shí)，還是可以去A5、站長站之類的平臺(tái)發(fā)一下軟文掛個(gè)鏈接引引Spider的。

有些朋友可能會(huì)有疑問“前面所說的交換內(nèi)容頁鏈接，和群發(fā)錨文本鏈接有什么區(qū)別嗎？群發(fā)會(huì)被降權(quán)，那交換內(nèi)容頁鏈接就沒問題了嗎？”其實(shí)兩者之間有本質(zhì)的區(qū)別，內(nèi)容頁鏈接的交換都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并且只有當(dāng)內(nèi)容中出現(xiàn)指定關(guān)鍵詞的時(shí)候才會(huì)自然地加上鏈接，同時(shí)合作雙方網(wǎng)站的主題內(nèi)容一般也要相近；然而普通的群發(fā)鏈接，一般都是采集內(nèi)容，機(jī)器偽原創(chuàng)一下，然后硬性插入錨文本鏈接，并且所群發(fā)的網(wǎng)站的主題內(nèi)容和自己可能完全不相關(guān)。

因此兩種鏈接方式是沒有什么可比性的。

過去不少站長和SEO人員急于求成或?yàn)榱藳_KPI，就使用了各種制造垃圾內(nèi)容然后硬性植入鏈接的方式，鏈接所發(fā)布的網(wǎng)站質(zhì)量低下，并且鏈接形式也不健康，從而給自己的網(wǎng)站制造了大量的垃圾外鏈。如果網(wǎng)站因?yàn)樵?jīng)制造了大量垃圾外鏈而遭到百度的降權(quán)，現(xiàn)在可以使用一下百度站長平臺(tái)的拒絕鏈接工具，雖然并不能使網(wǎng)站立即恢復(fù)權(quán)重，但是有朋友試驗(yàn)這個(gè)工具還是很有效果的。當(dāng)站長使用此工具把垃圾外鏈都“拒絕”后，百度應(yīng)該是根據(jù)網(wǎng)站的作弊程度來設(shè)置恢復(fù)時(shí)間的。

6.2.4 買賣鏈接的走向

買賣鏈接已經(jīng)成為SEO行業(yè)內(nèi)的常態(tài)，大量買賣鏈接平臺(tái)的出現(xiàn)，使得買賣鏈接的行為更加優(yōu)惠和便捷。不得不說買賣鏈接對網(wǎng)站的權(quán)重和排名提升作用很明顯，在過去的一段時(shí)間內(nèi)有不少網(wǎng)站依靠買鏈接和采集信息獲得了大量的搜索引擎流量，同時(shí)也有很多人賺得缽滿瓢盈。買賣鏈接打破了網(wǎng)站依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在搜索引擎上進(jìn)行公平競爭的行業(yè)狀態(tài)，并且愈演愈烈。大量網(wǎng)站每月花費(fèi)大量預(yù)算購買鏈接，大量門戶類等權(quán)重高的網(wǎng)站出售首頁或全站鏈接，并且不關(guān)心對方網(wǎng)站的內(nèi)容和質(zhì)量，這也嚴(yán)重影響了搜索引擎排名中最重要的鏈接分析算法。

Google和百度都意識(shí)到了買賣鏈接問題的嚴(yán)重性，先后都發(fā)布聲明要嚴(yán)厲打擊買賣鏈接行為。很多買賣鏈接的網(wǎng)站都收到過

Google發(fā)來的郵件，提醒網(wǎng)站存在制造垃圾外鏈和購買鏈接操作PR的行為，讓站長盡快自行處理。很多網(wǎng)站也受到了Google搜索的懲罰，在Google管理員論壇中幾乎所有申訴網(wǎng)站PR清零、排名消失的網(wǎng)站都被回復(fù)有鏈接作弊嫌疑。2012年10月下旬以來百度也連續(xù)升級算法重點(diǎn)打擊買賣鏈接的行為，不僅買方會(huì)受到一定的懲罰，賣方也同樣會(huì)受到相應(yīng)處理，根據(jù)各大站長論壇中的反饋來看，陸續(xù)有不少網(wǎng)站因?yàn)殒溄訂栴}而受到了懲罰?？梢娡ㄟ^買賣鏈接來進(jìn)行鏈接建設(shè)的方法也慢慢行不通了。

不過，從技術(shù)方面來思考，搜索引擎并不能真正識(shí)別所有的買賣鏈接行為，只能識(shí)別太過明顯的買賣鏈接行為。根據(jù)搜索引擎原理部分的討論，搜索引擎一般會(huì)通過黑白名單和特征匹配的方法進(jìn)行反作弊算法升級。由于買賣鏈接是階段性行為，并且有著明顯的特征，所以搜索引擎應(yīng)該采用了特征匹配找出作弊站，然后根據(jù)作弊站揪出一些其他明顯作弊的網(wǎng)站。在買賣鏈接行為中，鏈接平臺(tái)性的鏈接是最容易識(shí)別的，大部分都有明顯的標(biāo)示“**鏈”，并且含有大量的醫(yī)療、小游戲和非法鏈接，此類買賣鏈接行為應(yīng)該是第一被打擊的。如果網(wǎng)站內(nèi)重要頁面有大量導(dǎo)出鏈接是沒有回鏈的，并且被鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容各異，就有出售鏈接的嫌疑，判斷此類鏈接時(shí)，網(wǎng)頁底部的鏈接區(qū)域應(yīng)該是主要分析目標(biāo)。判斷出哪些鏈接是出售的之后，就可以相對應(yīng)地判斷出哪些網(wǎng)站購買鏈接了。

當(dāng)然，搜索引擎判斷買賣鏈接的算法肯定會(huì)比較復(fù)雜，肯定會(huì)建立一個(gè)比較完善的特征模型進(jìn)行匹配。不過再怎么匹配也只能匹配出太過明顯的買賣鏈接行為，SEO的工作目標(biāo)就是看不出SEO，在買賣鏈接方面也是。在百度打擊買賣鏈接的過程中，也有不少買鏈接的網(wǎng)站沒有受到影響。這些網(wǎng)站會(huì)單個(gè)地去聯(lián)系內(nèi)容相關(guān)且沒有明顯出售鏈接行為的站長，然后高價(jià)購買對方網(wǎng)站的鏈接。由于買方和賣方網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，賣方的賣價(jià)高賣出的量少，甚至有的賣方網(wǎng)站把出售的鏈接放到了二級導(dǎo)航中，或者出售網(wǎng)站內(nèi)頁內(nèi)容中的錨文本鏈接，這時(shí)搜索引擎就不能100％地判斷出這些鏈接到底是買賣的還是網(wǎng)站自主推薦的了?，F(xiàn)在，有不少鏈接中介經(jīng)過百度多次算法升級的洗禮后，已經(jīng)從單純地提供買賣友情鏈接服務(wù)，過渡到了提供買賣網(wǎng)站內(nèi)容頁中的錨文本鏈接服務(wù)，如果網(wǎng)站質(zhì)量還可以，且操作比較謹(jǐn)慎，這種做法暫時(shí)還是安全的。

所以搜索引擎打擊買賣鏈接的算法，在一定程度上會(huì)修正行業(yè)內(nèi)的不正之風(fēng)，但是并不能完全避免買賣鏈接行為的存在。搜索引擎需要“自然的鏈接”，那么有些站長和SEO人員就制造“自然的鏈接”，只不過花費(fèi)的時(shí)間、精力和金錢更多一些而已。打擊買賣鏈接算法升級，使得小型網(wǎng)站承擔(dān)不起購買“自然鏈接”的成本，大型網(wǎng)站不屑于繼續(xù)買賣鏈接，但是還是會(huì)有那么一批中型有資本的網(wǎng)站繼續(xù)買賣“自然的鏈接”，這些鏈接可能人工也不能識(shí)別，搜索引擎對于這些鏈接的識(shí)別也會(huì)非常困難。所以總會(huì)有一些漏網(wǎng)之魚沒有被搜索引擎逮到。

買賣鏈接的行為還繼續(xù)存在著，不過已經(jīng)不會(huì)太泛濫，不會(huì)泛濫到影響整個(gè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)展，這是任何搜索引擎都不愿看到的。搜索引擎靠的是技術(shù)，不是意念力，總會(huì)有技術(shù)不能完全識(shí)別的地方。不過針對買賣鏈接作弊的算法升級，至少給了大部分網(wǎng)站一個(gè)依靠內(nèi)容公平競爭的機(jī)會(huì)。如果你沒有足夠的預(yù)算和精力來購買“自然的鏈接”，那就另尋他路吧。同樣，現(xiàn)在的黑鏈也是這個(gè)狀態(tài)，普遍的被打擊了，但是總會(huì)有一些依靠黑鏈生存很好的網(wǎng)站，不過正規(guī)網(wǎng)站還是遠(yuǎn)離黑鏈吧。

6.2.5 鏈接誘餌的前景

如果你的網(wǎng)站換鏈接達(dá)到了瓶頸、群發(fā)鏈接已經(jīng)失效、買賣鏈接也漸漸沒有了太大的操縱空間，那么就在鏈接誘餌上動(dòng)動(dòng)腦筋吧。能夠自動(dòng)擴(kuò)散你網(wǎng)站鏈接的方法都可以算做鏈接誘餌。常見的鏈接誘餌方式如下。

1．發(fā)布原創(chuàng)文章

在一些受歡迎的接受投稿的平臺(tái)上，發(fā)布帶有自己鏈接的原創(chuàng)文章，通過后一般會(huì)有大量的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載和采集，這樣可以擴(kuò)散產(chǎn)生

一部分鏈接。比如admin5、chinaz這些平臺(tái)網(wǎng)站，都接受投稿，有一些IT媒體類網(wǎng)站會(huì)設(shè)置作家專欄，成為“專欄作家”后更加方便發(fā)布帶有自己鏈接的文章。不論你的網(wǎng)站是什么內(nèi)容，只要是網(wǎng)站就和IT

有關(guān)，并且自己所寫的內(nèi)容可以捎帶描述一下自己行業(yè)的情況，所以這些平臺(tái)上的鏈接一般都可以被認(rèn)為是內(nèi)容相關(guān)的。發(fā)布文章也是現(xiàn)在比較流行的外鏈建設(shè)方式，不過人力和時(shí)間成本稍高。

對此部分朋友有些疑問，這些原創(chuàng)文章是在自己網(wǎng)站上發(fā)布之后，就馬上加上鏈接發(fā)布到其他平臺(tái)，還是過段時(shí)間再去發(fā)布？針對現(xiàn)在百度并不能完全識(shí)別原創(chuàng)的情況下，最好還是等文章在自己的網(wǎng)站中收錄之后，再把這篇文章加上鏈接發(fā)布到其他平臺(tái)，這樣至少可以輔助百度識(shí)別出自己網(wǎng)站上的文章才是原創(chuàng)。如果剛在自己網(wǎng)站上發(fā)布的文章，還沒有被百度抓取和收錄就發(fā)布到了其他平臺(tái)上，一般這種平臺(tái)上的內(nèi)容會(huì)被搜索引擎秒收，此時(shí)搜索引擎就有可能把自己網(wǎng)站上的文章當(dāng)做轉(zhuǎn)載或采集，這樣站長自己就有些得不償失了。

2．提供優(yōu)質(zhì)資源

這個(gè)方式可以參考視頻類網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站中精彩視頻都會(huì)得到大量的外鏈。這些視頻有兩個(gè)共同點(diǎn)，一是資源優(yōu)秀，視頻精彩；二是不易被采集或盜用，因?yàn)槭褂米约旱木W(wǎng)站提供視頻播放太消耗服務(wù)器和帶寬。所以提供優(yōu)質(zhì)資源這個(gè)方式要向這兩方面努力，首先要提供優(yōu)質(zhì)的資源，如果資源受歡迎，對多數(shù)人有益，稍加推廣肯定會(huì)得到大量外鏈。為了發(fā)揮出最大的鏈接誘餌效果，也要在防采集盜用方面做足功課，如果你的資源可以方便地復(fù)制走，或者其他網(wǎng)站很方便就能引用你的資源而不給你鏈接，那么這個(gè)方式的鏈接誘餌效應(yīng)就會(huì)大打折扣。在這方面，一些文檔下載站點(diǎn)做得很不錯(cuò)，常見的形式為把文檔內(nèi)容做成Flash的形式，以防止其他網(wǎng)站采集。為了使得Spider能夠抓取到一定的文本內(nèi)容，這些網(wǎng)站也會(huì)在代碼中隱藏或截取文檔部分內(nèi)容放在網(wǎng)頁上。

3．在站內(nèi)制造話題

在站內(nèi)制造引人關(guān)注的話題，同樣可以獲得其他網(wǎng)站的主動(dòng)鏈接。比如最近比較火的“京東客服妹子”，神級回復(fù)內(nèi)容得到了眾屌絲的強(qiáng)烈圍觀，有大量網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)京東客服的回復(fù)內(nèi)容并附上鏈接，同時(shí)也有一些新聞媒體跟進(jìn)分析，多數(shù)也會(huì)附上鏈接。當(dāng)然京東商城的這一舉動(dòng)應(yīng)該并不是只瞄準(zhǔn)了這點(diǎn)兒外鏈，而瞄準(zhǔn)的是這個(gè)事件帶來的推廣營銷價(jià)值，但是這種方式確實(shí)可以獲得不少優(yōu)質(zhì)和自然的外鏈。并且這種話題并不是一篇文章，其他網(wǎng)站不能隨意復(fù)制，只要談?wù)撨@個(gè)話題一般都會(huì)附上鏈接?？梢娺@是一種高級的鏈接誘餌，不過制作難度較高。

4．分享插件的使用

對于提供優(yōu)質(zhì)資源和制造站內(nèi)話題來說，網(wǎng)站還應(yīng)該提供方便的分享渠道?，F(xiàn)在有許多分享插件可以選擇，方便網(wǎng)友把相應(yīng)網(wǎng)頁的標(biāo)題和簡要內(nèi)容一鍵分享到其他平臺(tái)網(wǎng)站上，從而獲得大量的回鏈。這種網(wǎng)友自發(fā)幫助建設(shè)的外鏈一般都是優(yōu)質(zhì)的外鏈，這種鏈接越多代表網(wǎng)站越受用戶喜歡，用戶喜歡的就是搜索引擎所推薦的，并且這種分享的鏈接多為Web 2.0社區(qū)中的鏈接，不僅質(zhì)量高，還會(huì)帶來一定的流量。所以有必要在站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頁面添加分享插件。如果網(wǎng)站的內(nèi)容確實(shí)不錯(cuò)，推薦使用百度分享，會(huì)進(jìn)一步在百度搜索中提升排名和點(diǎn)擊率；如果網(wǎng)站本身是一個(gè)垃圾站，最好就不要使用百度需要JS

代碼支持的所有產(chǎn)品了，否則百度會(huì)很容易甄別出你的網(wǎng)站是個(gè)垃圾站點(diǎn)。關(guān)于百度分享對百度搜索的影響，會(huì)在第11章百度相關(guān)產(chǎn)品介紹中進(jìn)行詳細(xì)的討論。

5．做小插件或網(wǎng)站模版

如果有技術(shù)實(shí)力，可以為一些CMS系統(tǒng)或論壇制作一些實(shí)用的小插件和模版，或者為大眾網(wǎng)站設(shè)計(jì)一些小工具，免費(fèi)提供給站長使用也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。比如為使用Discuz和織夢CMS的網(wǎng)站提供一個(gè)自動(dòng)生成Sitemap的工具，很多站長都在到處尋找這種工具，如果能夠設(shè)計(jì)一個(gè)比較優(yōu)秀的插件在網(wǎng)站后臺(tái)一鍵生成，一定會(huì)受到不少人的歡迎和使用。當(dāng)用戶生成地圖后一般會(huì)想盡辦法把Sitemap提交到搜索引擎，或者在網(wǎng)站重要頁面添加一個(gè)入口，如果插件作者在HTML版的Sitemap中加上自己的鏈接，就可以輕松獲得外鏈了。同樣，為開源的CMS系統(tǒng)制作一些漂亮的主題模版，在模版中加上自己的鏈接，也是一種比較不錯(cuò)的鏈接誘餌。

需要注意的是，現(xiàn)在此類鏈接中的部分可能對Google已經(jīng)沒有作用，Google在官方幫助文檔中已經(jīng)做了相關(guān)聲明（如圖6-1所示）。

圖6-1 Google官方對非自然鏈接的舉例

鏈接誘餌的制作方法還有很多，其實(shí)根據(jù)自己的實(shí)力思考出來的方法才是最有效的，其他人的方法只能是參考而已?，F(xiàn)在鏈接誘餌已經(jīng)成為最有效的外鏈建設(shè)方式。大部分人對于大部分相關(guān)文章只是看看而已，并不會(huì)或者不能運(yùn)用到自己的實(shí)際工作中去，所以站長和SEO人員需要找的是思路而不是方法，有興趣的朋友可以多看看這方面的資料，結(jié)合實(shí)際想想自己有沒有比較切合實(shí)際的制作鏈接誘餌的方法和渠道。

6.2.6 付費(fèi)新聞源軟文

這是有錢網(wǎng)站使用的方法，截止到本書寫作時(shí)，百度新聞源網(wǎng)站的發(fā)稿費(fèi)用已經(jīng)漲到了每篇30～200元。由于接受軟文的網(wǎng)站中有不少是百度新聞源網(wǎng)站，擁有比較高的權(quán)重，并且自己撰寫的軟文內(nèi)容肯定是和自己網(wǎng)站相關(guān)的，所以此類軟文中的鏈接是比較優(yōu)質(zhì)的鏈接。不過此種方法成本較高，小型網(wǎng)站根本承受不起這個(gè)成本，并且在新聞網(wǎng)站發(fā)布軟文的主要目的是做宣傳，加鏈接只是附帶行為，并不是所有網(wǎng)站的編輯都接受帶鏈接的軟文，所以站長和SEO需要量力而行。

有能力的朋友可以多參加各種網(wǎng)絡(luò)訪談和線下各種大會(huì)，以增加對網(wǎng)站的PR宣傳，由于主辦方會(huì)大力在各種權(quán)威網(wǎng)站上宣傳活動(dòng)本身，因此也會(huì)捎帶為你做一些宣傳并掛上你網(wǎng)站的鏈接?，F(xiàn)在軟文中介泛濫，搜索引擎也察覺到了這一點(diǎn)，和買賣鏈接一樣，以后在權(quán)威度越高、限制越嚴(yán)格、價(jià)格越高的媒體網(wǎng)站上建設(shè)的鏈接才是最有效的，當(dāng)然也是建設(shè)難度和成本最高的。

另外，隨著百度綠蘿算法2.0的上線，百度不僅加大力度過濾掉了垃圾軟文中的鏈接，并且還對發(fā)布垃圾軟文鏈接及接受垃圾軟文的網(wǎng)站進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，這以后對軟文的鏈接要求更高了。在百度官方所列舉的例子中，明顯可以看出百度已經(jīng)識(shí)別出低質(zhì)量的軟文，站在百度的角度考慮一下，他會(huì)根據(jù)什么來判斷垃圾軟文和垃圾鏈接呢？文章內(nèi)容的質(zhì)量、文章中鏈接是否自然、文章所批量出現(xiàn)的平臺(tái)質(zhì)量、文章內(nèi)鏈接在其他網(wǎng)頁中的表現(xiàn)情況、文章中所提到的鏈接是否持續(xù)大量的出現(xiàn)在低質(zhì)量的文章中等都可能會(huì)成為判斷依據(jù)。因此，站長和SEO人員以后如果還想持續(xù)做軟文鏈接，那么就應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)。

（1）所發(fā)布內(nèi)容并不是純廣告性質(zhì)的，最好帶有一定的知識(shí)性或新聞性，自己站在普通用戶角度審視一下軟文有沒有閱讀價(jià)值。不能再單純?yōu)榱税l(fā)鏈接而去持續(xù)大量地發(fā)布垃圾軟文，要轉(zhuǎn)變方向，爭取發(fā)布少量的高質(zhì)軟文，引起其他網(wǎng)站的自動(dòng)轉(zhuǎn)載，而達(dá)到建設(shè)外鏈的目的。

（2）軟文中最好不要硬性地出現(xiàn)鏈接，也不要出現(xiàn)太多的鏈接，更沒必要重復(fù)多次出現(xiàn)同一個(gè)鏈接。所插入的鏈接多元化一些，不要只是插入網(wǎng)站首頁的鏈接。另外，所有的軟文鏈接都以文本形式出現(xiàn)可能也會(huì)不利。

（3）要嚴(yán)格篩選軟文所要發(fā)布的網(wǎng)站，盡量不選擇已經(jīng)被發(fā)濫的網(wǎng)站，搜索引擎根據(jù)“大數(shù)據(jù)”可以很容易地判斷出哪些網(wǎng)站的哪些頻道是專門的“軟文頻道”。一定要選擇和自己相關(guān)的網(wǎng)站，如果選擇的網(wǎng)站和自己并不相關(guān)，那么鏈接效果就會(huì)大打折扣。

（4）同一篇軟文不要投放過多的網(wǎng)站，如果想要一篇軟文投放多家網(wǎng)站，那么最好確定一家為直接發(fā)布，其他網(wǎng)站盡力設(shè)置成轉(zhuǎn)載，以模仿普通熱點(diǎn)新聞稿在互聯(lián)網(wǎng)中的流傳形式，并控制好“轉(zhuǎn)載”發(fā)布的時(shí)間。

（5）多研究正常的新聞稿和有價(jià)值的信息稿，體會(huì)正常內(nèi)容中是如何引用站外鏈接的，把找到的這種規(guī)律運(yùn)用到自己的軟文發(fā)布工作中來。和專業(yè)的新聞編輯多聊一聊，可能遠(yuǎn)比自己琢磨收獲要多得多。

觀察百度多次打擊鏈接的算法可以看出，百度的目的只是為了清理低質(zhì)垃圾鏈接對排名的影響。站在搜索引擎角度考慮，這也是應(yīng)該做的；站在站長和SEO的角度考慮，以后就不能只為省事批量制造垃圾鏈接了，要嚴(yán)格把關(guān)鏈接質(zhì)量。從另一個(gè)方面也反映了，以后高質(zhì)軟文中的鏈接對搜索排名可能會(huì)更有效，并且平時(shí)正常PR宣傳的軟文還是可以放心大膽發(fā)布的，只要不是持續(xù)批量制造大量垃圾軟文和鏈接就可以了。最后附上綠蘿算法2.0公告地址：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/191。

6.2.7 內(nèi)容平臺(tái)的利用

現(xiàn)在有不少內(nèi)容平臺(tái)網(wǎng)站與接受投稿的媒體網(wǎng)站一樣，接受網(wǎng)友的內(nèi)容提交。百度的產(chǎn)品中就有百度文庫、百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)等，像優(yōu)酷、酷六這些視頻網(wǎng)站同樣可以被利用。制作符合這些內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容，然后附帶上自己的鏈接，一般在內(nèi)容質(zhì)量比較靠譜的情況下，都會(huì)通過審核，并且這些平臺(tái)都擁有比較高的權(quán)重，也是現(xiàn)在站長和SEO人員建設(shè)鏈接的主要方向。雖然現(xiàn)在百度的內(nèi)容產(chǎn)品也在積極地為導(dǎo)出鏈接加上nofollow標(biāo)簽，但是被nofollow的鏈接到底有沒有導(dǎo)出權(quán)重的作用，也并不是一個(gè)非白即黑的問題。按照百度官方的說法，要看這個(gè)鏈接對用戶有沒有意義。一般在內(nèi)容平臺(tái)上被審核通過的鏈接，都是對用戶有延伸閱讀意義的，不可能因?yàn)閚ofollow就任何權(quán)重都沒有了。哪怕真的是沒有權(quán)重導(dǎo)出，至少還可以導(dǎo)出流量，并且搜索引擎也會(huì)抓取這種鏈接，也會(huì)為網(wǎng)站引一下Spider。所以不論平臺(tái)網(wǎng)站是否為導(dǎo)出鏈接設(shè)置了nofollow，高權(quán)重、高流量的內(nèi)容平臺(tái)還是值得繼續(xù)利用的。

另外，關(guān)于百度百科、知道、經(jīng)驗(yàn)等產(chǎn)品清理導(dǎo)出鏈接和為導(dǎo)出鏈接加nofollow的行為，應(yīng)該并不是網(wǎng)傳的“卸磨殺驢”，有傳以后百度大搜索會(huì)慢慢減少對百度這些內(nèi)容產(chǎn)品線的特別提權(quán)，所以百度的內(nèi)容產(chǎn)品線也在開始注重SEO。因此，以后多多關(guān)注百度內(nèi)容產(chǎn)品線內(nèi)部的改動(dòng)，也有可能可以“洞察”到百度搜索的一些動(dòng)態(tài)。

6.2.8 群眾的力量是最大的

鏈接建設(shè)往往被當(dāng)成一種人力活，必須有足夠的人和足夠的時(shí)間才能積累起足夠的外鏈。其實(shí)有些網(wǎng)站并不太需要自己來配備這些“人力”，自己網(wǎng)站的用戶就是最好的“人力”。挖掘出用戶的潛力，其效果將比你使用任何外鏈建設(shè)方式都要好得多，用戶幫忙產(chǎn)生的外鏈才是最自然、最有價(jià)值的鏈接，不僅為搜索引擎所認(rèn)可，也可以為網(wǎng)站帶來流量。

所以想辦法讓用戶幫忙推廣網(wǎng)站尤為重要，在第9章中將簡單分析一呼百應(yīng)網(wǎng)鼓勵(lì)用戶幫忙建設(shè)外鏈的方法，雖然并不適用于所有類型的網(wǎng)站，但是做Web 2.0類型的網(wǎng)站，讓用戶在網(wǎng)站上建立自己的“小窩”，并鼓勵(lì)用戶主動(dòng)去推廣自己的小窩，是可以通用的思路。

另外，微博中的鏈接雖然經(jīng)過了301或302跳轉(zhuǎn)，但是這些鏈接已經(jīng)被確認(rèn)對排名也是有效的，然而網(wǎng)站自己去微博群發(fā)鏈接意義并不是很大，發(fā)動(dòng)群眾在微博上傳播帶有鏈接的內(nèi)容才是微博外鏈建設(shè)的正途。并且現(xiàn)在SMO也是一種趨勢，SMO操作中所附帶的外鏈?zhǔn)歉鼮樨S富、強(qiáng)大的，然而這種豐富的鏈接并不能單靠網(wǎng)站自己去建設(shè)，通過各種平臺(tái)策劃活動(dòng)，發(fā)動(dòng)群眾傳播內(nèi)容和鏈接才是比較高效的方法。

除了上面提到的思路，也可以回歸網(wǎng)站本質(zhì)，在網(wǎng)站內(nèi)容和功能上多下功夫，在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和功能性頁面上都加上類似百度分享這類便于用戶分享的工具，并引導(dǎo)用戶做出分享行為，也是很多網(wǎng)站現(xiàn)在正在運(yùn)用的方法。站在SEO的角度可以利用“鏈接誘餌”的思路，在站內(nèi)制作容易引起用戶分享的話題、專題或小功能，并幫用戶簡化分享的過程，以達(dá)到讓用戶幫網(wǎng)站做外鏈的目的。像優(yōu)酷、56等視頻網(wǎng)站在這方面都做得很不錯(cuò)。如果能引導(dǎo)用戶幫網(wǎng)站“工作”，不僅能節(jié)省人力成本，也是最為正規(guī)的SEO方法。

6.3 外鏈要豐富和平衡

LEE在2013年4月底發(fā)布了《談外鏈判斷》的文章，給出了百度判斷外鏈的原則，黑鏈、群發(fā)鏈接、站群互鏈、蓄意友情鏈接等垃圾外鏈和作弊外鏈的區(qū)分與實(shí)例。站長和SEO人員可以好好研究一下這篇文章，雖然百度給出了判斷規(guī)則，但并不代表符合描述類型的外鏈都處于雷區(qū)，外鏈建設(shè)主要還是看操作是否得當(dāng)。

百度處理不處理一個(gè)網(wǎng)站，也是根據(jù)一個(gè)網(wǎng)站作弊行為的程度來決定的。如果一個(gè)網(wǎng)站有100條外鏈，90條是群發(fā)的垃圾鏈接，那么明顯就是找抽型的；如果一個(gè)網(wǎng)站有10萬條外鏈，其中1000條是百度明確指出的垃圾或作弊鏈接，那也不會(huì)有什么影響。另外，垃圾和作弊鏈接都是有量級的，一般單條鏈接是談不上垃圾或作弊的。比如論壇簽名類鏈接，量少一些雖然可能沒有為網(wǎng)站增加權(quán)重的作用，但至少可以幫助新站引一下Spider，還是有正面作用的；但如果一個(gè)網(wǎng)站的外鏈絕大部分都是此類鏈接，那么就可能會(huì)被搜索引擎認(rèn)定為垃圾或作弊鏈接了。

所以大家要控制鏈接的平衡，同時(shí)網(wǎng)站的外鏈形式要豐富，要做到?jīng)]有哪一種單一形式的鏈接占網(wǎng)站外鏈總數(shù)的比例過大，同時(shí)注意不大量制造已經(jīng)被百度明確指出的垃圾和作弊形式的鏈接。至于“過多”“比例大”的度，就看站長和SEO人員的經(jīng)驗(yàn)和感覺了。對于數(shù)字10來說，8就算“過多”和“比較大”；但是對于數(shù)字10000來說，

8基本上就可以忽略不計(jì)了。

有必要討論一下的是，LEE在文章《談外鏈判斷》中表示會(huì)把“蓄意交換友情鏈接”大規(guī)模批量增加外鏈的方式定性為作弊。在實(shí)際的工作中，試問有哪個(gè)網(wǎng)站交換友情鏈接不是“蓄意”的呢？至于這個(gè)“大規(guī)模批量”也是一個(gè)相對概念，站長和SEO人員根據(jù)自己網(wǎng)站的情況不要做得太過分就可以了。假設(shè)30個(gè)只有100個(gè)網(wǎng)頁且沒幾個(gè)外鏈的網(wǎng)站，兩兩之間批量交換80個(gè)以上的鏈接，同時(shí)交換的時(shí)間太過集中，這就是作弊行為；假設(shè)30個(gè)百度收錄量超過百萬，且外鏈比較豐富的網(wǎng)站，兩兩之間批量交換幾百個(gè)鏈接，保險(xiǎn)的交換時(shí)間分散一些，那就是正常的鏈接交換行為。所以SEO任何動(dòng)作都有個(gè)“度”，不要太激進(jìn)就可以了。

附上LEE《談外鏈判斷》的地址：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/160。

6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接

百度官方在《談外鏈判斷》及其他多個(gè)場合都表示過，一個(gè)鏈接是否傳遞權(quán)重，都是以該鏈接是否有真正的推薦意義為判斷依據(jù)。如圖6-2所示為百度搜索工程師在“百度站長俱樂部”中的相關(guān)回應(yīng)：

“我們對鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重，唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，這個(gè)鏈接是否是用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個(gè)推薦是否對用戶有價(jià)值。”

圖6-2 百度官方工程師相關(guān)回應(yīng)

在站內(nèi)鏈接優(yōu)化中也提過“具有推薦意義的鏈接”。理想狀態(tài)下，搜索引擎也應(yīng)該只參考這種具有推薦意義的鏈接。但是網(wǎng)絡(luò)上鏈接復(fù)雜，搜索引擎會(huì)怎樣從技術(shù)角度來確定這個(gè)鏈接是否具有推薦意義呢？最能體現(xiàn)出被用戶或?qū)Ψ骄W(wǎng)站真心推薦的鏈接方式就是文章內(nèi)部自然出現(xiàn)的鏈接和用戶分享的鏈接。并不是所有的文章內(nèi)部鏈接都具有推薦意義，這個(gè)鏈接必須出現(xiàn)得自然，并且當(dāng)前頁面和被鏈接頁面的內(nèi)容應(yīng)該有一定的相關(guān)性，這種可以引起用戶點(diǎn)擊過去瀏覽的鏈接才算具有推薦意義。由于現(xiàn)在用戶分享行為也存在大量作弊現(xiàn)象，所以用戶的歷史操縱行為及用戶分享出去的鏈接的受關(guān)注度，都可能成為這個(gè)分享鏈接是否具有推薦意義的參考。

其實(shí)SEO中所探討的所有鏈接建設(shè)方式的目的，都是刻意操縱網(wǎng)站權(quán)重和排名，都是為了干預(yù)搜索引擎對自然鏈接的判斷，從目的出發(fā)都可以歸于鏈接作弊。但是上述這兩種形式的鏈接，不論是花錢或刻意為之，只要對用戶有意義，不論是怎么產(chǎn)生的，目的是什么，都是具有推薦意義的，都是有價(jià)值的。在網(wǎng)絡(luò)中并不是只有這兩種鏈接形式具有推薦意義，還有很多其他形式的鏈接也都具有推薦意義，最重要的是“自然”和“相關(guān)”，值得大家進(jìn)行深入的思考。

站在SEO的角度考慮“具有推薦意義的鏈接”，在建設(shè)外鏈時(shí)不應(yīng)該只考慮這個(gè)地方該不該加鏈接，加了鏈接是否對權(quán)重和排名有效果，而是應(yīng)該考慮這個(gè)地方是否應(yīng)該出現(xiàn)這個(gè)鏈接，在這兒推薦這個(gè)鏈接是否能夠引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊瀏覽，該鏈接所鏈向頁面的內(nèi)容是否和當(dāng)前頁面或該鏈接位置周圍的內(nèi)容有所關(guān)聯(lián)，內(nèi)容是否有所呼應(yīng)。

例如在文章被引用過程中所體現(xiàn)的“自然的鏈接”，一般會(huì)以“關(guān)于上文提到的**請移步到**瀏覽詳細(xì)介紹”或“關(guān)于**的更多介紹”等常見形式出現(xiàn)。相比之下，這種鏈接明顯遠(yuǎn)比大家在各種論壇簽名及博客留言中所留下的鏈接要“具有推薦意義”。正常自然推薦的鏈接肯定和大家硬性插入的鏈接有很大的區(qū)別，搜索引擎也可以很容易地區(qū)分這兩種鏈接。所以，不論采用什么樣的外鏈建設(shè)方法和策略，都應(yīng)該審視最終所建設(shè)的外鏈?zhǔn)欠穹弦陨弦螅源_?；ㄙM(fèi)大精力所建設(shè)的鏈接可以長久有效。

有必要說明的一點(diǎn)是，并不是只有行業(yè)或定位主題詞完全一樣的兩個(gè)頁面才算是“相關(guān)”。比如有些站長為了保證自己網(wǎng)站所建設(shè)的外鏈都在“相關(guān)”的范圍內(nèi)，就要求鏈接專員只和相同主題詞的網(wǎng)站或網(wǎng)頁交換友情鏈接。這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)，比如定位家電維修的頁面

和定位工業(yè)機(jī)械維修的頁面，兩個(gè)頁面的主題詞雖然都有“維修”，但是“相關(guān)性”其實(shí)并不是特別大；再比如定位租房的頁面和定位生活服務(wù)的頁面，定位旅游的頁面和定位天氣的頁面，雖然兩者所定位的關(guān)鍵詞并不同，但在用戶瀏覽需求的角度考慮，都是具有很大“相關(guān)性”的。

以實(shí)際鏈接建設(shè)工作中的交換友情鏈接為例，除考慮常規(guī)和“權(quán)重”相關(guān)的參數(shù)外，在判斷交換的友情鏈接是否相關(guān)、是否有意義時(shí)，不妨這樣來考慮一下：當(dāng)對方網(wǎng)站的用戶瀏覽我方鏈接所在頁面時(shí)，如果看到我方的鏈接是否會(huì)點(diǎn)擊過來瀏覽？如果會(huì)，就代表我方所使用的錨文本和鏈接所在頁面很相關(guān)；如果不會(huì)，這個(gè)鏈接就可能不相關(guān)。當(dāng)用戶通過點(diǎn)擊我方在對方網(wǎng)站上的鏈接過來之后，是否會(huì)仔細(xì)瀏覽我方的網(wǎng)站？如果會(huì)，就代表我方所使用的錨文本和我方著陸頁也很相關(guān)；如果不會(huì)，則代表我方所使用的錨文本或著陸頁可能有些問題。

如果用戶從對方網(wǎng)站通過友情鏈接來到我方網(wǎng)站，且仔細(xì)的瀏覽了我方網(wǎng)站的內(nèi)容，這個(gè)友情鏈接對于我方來說就是相關(guān)的，就是有意義的。因?yàn)槲曳皆趯Ψ骄W(wǎng)站上的鏈接對用戶有擴(kuò)展或延伸閱讀的作用，這也是自然鏈接應(yīng)有的作用。在進(jìn)行友情鏈接交換時(shí)，可以把自己當(dāng)成對方網(wǎng)站的一個(gè)普通用戶按如上過程來感受一下，以確定交換的鏈接是否相關(guān)，是否具有推薦意義。即主觀判斷一下，假設(shè)對方網(wǎng)頁有大量的流量，我方是否可以通過交換友情鏈接吸引來一些對我方網(wǎng)站有價(jià)值的流量。能帶來流量的鏈接，就是高質(zhì)量的鏈接，只要搜索引擎能夠抓到，就會(huì)帶來權(quán)重。

另外，在鏈接建設(shè)過程中，也不必過度關(guān)心某種鏈接形式是否會(huì)傳遞權(quán)重，只關(guān)心所建設(shè)鏈接是否具有推薦意義即可。搜索引擎可能很少會(huì)參考鏈接的形式，鏈接的錨文本也只是一種補(bǔ)充說明，它主要想判斷的是這個(gè)鏈接是否有推薦作用，一般是參考鏈接所在頁面的內(nèi)容、權(quán)重及鏈接所在的位置，而并不是根據(jù)鏈接形式去決定鏈接的作用。所以很多朋友在咨詢百度官方某種鏈接是否會(huì)傳遞權(quán)重時(shí)，筆者猜測官方人員可能也在糾結(jié)該怎么回答，因?yàn)樗麄兒芸赡芨静皇峭耆凑真溄有问絹頉Q定鏈接作用的，鏈接是否會(huì)傳遞權(quán)重要放到具體環(huán)境中去評價(jià)。當(dāng)然在同一頁面、同一位置上，正常錨文本鏈接的效果應(yīng)該是最好的。其他幾種鏈接形式之間效果的比對并沒有確定性的結(jié)論，除非是在其他所有因素絕對相同的情況下測試出結(jié)果，否則無論結(jié)論是什么都可能不正確，然而這種“絕對相同”的測試環(huán)境是不可能存在的。與其研究鏈接形式所能傳遞的權(quán)重，還不如研究在什么樣的網(wǎng)頁、什么樣的位置上、以什么樣的鏈接形式更能引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊瀏覽，當(dāng)這種鏈接達(dá)到一定量級之后，網(wǎng)站肯定會(huì)有質(zhì)的提升。很多人感覺圖6-2中Lee的回答太過官方，不具有實(shí)際指導(dǎo)意義，其實(shí)不然，

Lee已經(jīng)給出了最核心的判斷方法和最具指導(dǎo)意義的答案。

只有具有推薦意義的鏈接才是永久有效的，永遠(yuǎn)不會(huì)受到搜索引擎針對鏈接作弊懲罰的影響。即使搜索引擎發(fā)現(xiàn)這種方式是刻意為之或者通過購買而為的，但是這種鏈接確實(shí)為用戶延伸閱讀提供了一定價(jià)值，那么搜索引擎也是沒有理由進(jìn)行懲罰的。所以站長和SEO人員，在外鏈和內(nèi)鏈的設(shè)計(jì)上都要多想一想什么樣的鏈接才是最自然的、具有推薦意義的。不必過度研究搜索引擎會(huì)具體通過什么樣的算法來判斷鏈接的“推薦意義”，只要了解清楚搜索引擎所推薦鏈接形式的含義，自己把鏈接都做得具有“推薦意義”了，就是把鏈接做到位了。

不論搜索引擎當(dāng)下能不能完全判斷出你所做鏈接的意義，如果你所做的鏈接都是搜索引擎所推薦的鏈接，并不是為了做鏈接而批量制造的垃圾鏈接，那么至少不會(huì)被搜索引擎各種打擊超鏈接作弊的算法命中。

6.5 本章小結(jié)

外鏈的建設(shè)方法有很多，每個(gè)人有每個(gè)人的思路，每個(gè)網(wǎng)站有每個(gè)網(wǎng)站的手段，不必強(qiáng)用其他人的思路和其他網(wǎng)站的手段，高質(zhì)、高效且適合自己就好。外鏈雖然重要，但是在正規(guī)SEO中應(yīng)該處于次要的位置，SEO工作最為重要的還是想辦法為網(wǎng)站增加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶搜索關(guān)鍵詞、習(xí)慣及需求關(guān)聯(lián)起來。同時(shí)還要研究網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，使搜索流量盡可能地留在站內(nèi)或轉(zhuǎn)化為直接流量。

例如百度官方在很多場合都表示現(xiàn)在還有很多query（搜索），百度并不能找到相應(yīng)合適的內(nèi)容，如果你的網(wǎng)站能夠提供這些內(nèi)容，相信不用外鏈，你的網(wǎng)站都能獲得很好的流量。雖然強(qiáng)大的外鏈完全可以托起一個(gè)網(wǎng)站的搜索排名和流量，但是如果沒有足夠的內(nèi)容承載這些流量，那么這個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的存活期也不會(huì)太長。我們要清楚，雖然外鏈很重要，但SEO不能舍本求末，它的價(jià)值要體現(xiàn)在對網(wǎng)站運(yùn)營效果的促進(jìn)上。外鏈建設(shè)工作需要擺正位置，它是提升SEO效果的一種有效方法，但絕不是SEO工作的全部。

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