站在搜索引擎的角度，鏈接會(huì)直接影響目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性及權(quán)重。接下來(lái)，作者將從多個(gè)角度出發(fā)剖析鏈接對(duì)目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性及權(quán)重的影響。
 
一.  鏈接與頁(yè)面相關(guān)性
 
鏈接對(duì)目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性的影響主要取決于鏈接的對(duì)象及內(nèi)容。前面介紹的三種鏈接對(duì)象，在提高頁(yè)面相關(guān)性方面影響最大的是“文本”；其次是圖片；最小是“多媒體文件”。
 
1．文本鏈接
 
文本鏈接在提高目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性方面所起的作用最大。因?yàn)?，文本鏈接可以通過(guò)錨文本直接、有效地表達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的主題。
 
例如：在某頁(yè)面中存在這樣的一個(gè)鏈接：“<a  href=”http://theartemis.cn”>搜索引擎優(yōu)化</a>”，該鏈接通過(guò)錨文本“搜索引擎優(yōu)化”表達(dá)了目標(biāo)頁(yè)面的主題。
 
在使用文本作為鏈接對(duì)象時(shí)，我們應(yīng)該盡量使用那些與目標(biāo)頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字作為錨文本。例如：在同一頁(yè)面上分別使用以下兩個(gè)不同錨文本的鏈接：
 
鏈接 1：<a  href=”http://theartemis.cn”>365aixue</a>
鏈接 2：<a  href=”http://theartemis.cn”>搜索引擎優(yōu)化</a>
 
在提高網(wǎng)站“theartemis.cn”與關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”相關(guān)性方面，“鏈接 2”所起的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“鏈接 1”。
 
在同一頁(yè)面中，即使鏈接的錨文本相同，目標(biāo)頁(yè)面與錨文本間的相關(guān)性也會(huì)由于錨文本樣式的不同而有所差異。例如：
 
鏈接 1：<a  href=”http://theartemis.cn”>搜索引擎優(yōu)化</a>
鏈接 2：<a  href=”http://theartemis.cn”><b>搜索引擎優(yōu)化</b></a>
 
在這兩種鏈接方式中，“鏈接 2”在提高目標(biāo)頁(yè)面與錨文本“搜索引擎優(yōu)化”相關(guān)性方面所起的作用要比“鏈接 1”大。
 
2．圖片鏈接
 
由于搜索引擎并不能識(shí)別圖片里的文本內(nèi)容，圖片鏈接在提高頁(yè)面相關(guān)性方面所起的作用幾乎是可以忽略的。但是，在使用圖片作為鏈接對(duì)象時(shí)，我們可以通過(guò)設(shè)置圖片的 Alt 標(biāo)簽屬性值來(lái)表達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的主題。
 
例如：<a  href=”http://theartemis.cn”><img  src=”/uploads/allimg/200909/20090925132702837.gif” alt=”搜索引擎優(yōu)化”></a>
 
在上例中，通過(guò)設(shè)置 Alt 標(biāo)簽屬性值來(lái)提高網(wǎng)站“http://theartemis.cn”與關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”的相關(guān)性。但是，這種間接的表達(dá)方式所起的作用遠(yuǎn)不如“文本鏈接”。
 
3．多媒體文件鏈接
 
搜索引擎解析多媒體文件的機(jī)率是非常低的，某些搜索引擎甚至?xí)雎远嗝襟w文件（如：百度及雅虎）。因此，多媒體文件鏈接在提高目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性方面所起的作用是可以忽略的。
 
綜上所述，對(duì)于重要的目標(biāo)頁(yè)面，我們應(yīng)該優(yōu)先使用具有特別樣式的文本作為鏈接對(duì)象，且錨文本應(yīng)該采用與目標(biāo)頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣就可以在最大的程度上提高目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)性。
 
二.  鏈接與頁(yè)面權(quán)重繼承
 
鏈接反映的是頁(yè)面間的信任關(guān)系，搜索引擎根據(jù)頁(yè)面的導(dǎo)入鏈接數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面的得票數(shù)，從而計(jì)算出每個(gè)頁(yè)面的鏈接權(quán)重(鏈接權(quán)重是指通過(guò)鏈接關(guān)系反映出來(lái)的頁(yè)面重要性，根據(jù)鏈接的范圍可以分為外部鏈接權(quán)重及內(nèi)部鏈接權(quán)重) 。頁(yè)面得到的投票越多，從一定程度上反映該頁(yè)面的重要性越高，鏈接權(quán)重越大。
 
通常，每個(gè)源頁(yè)面中都會(huì)存在多個(gè)導(dǎo)出鏈接（包括網(wǎng)站內(nèi)部及外部），這就涉及源頁(yè)面權(quán)重分配，或者目標(biāo)頁(yè)面對(duì)源頁(yè)面權(quán)重繼承的問(wèn)題。一般情況下，決定目標(biāo)頁(yè)面繼承源頁(yè)面權(quán)重的主要因素包括：
 
a．  目標(biāo)頁(yè)面的鏈接在源頁(yè)面中的位置；
b．  目標(biāo)頁(yè)面的鏈接在源頁(yè)面中存在的時(shí)間；
c．  源頁(yè)面中導(dǎo)出鏈接的數(shù)量。
 

1．鏈接位置
 
鏈接在源頁(yè)面中出現(xiàn)的位置會(huì)在一定程度上影響目標(biāo)頁(yè)面對(duì)源頁(yè)面權(quán)重的繼承。例如：指向同樣頁(yè)面的鏈接，如果出現(xiàn)在源頁(yè)面的左上方，其繼承到的權(quán)重會(huì)遠(yuǎn)大于右下方。在規(guī) 劃頁(yè)面的鏈接分布時(shí)，我們應(yīng)遵循頁(yè)面重要區(qū)域的分布規(guī)律：“左上  >  右上  >   左  >  右
>  左下  >  右下”，即把指向相對(duì)重要頁(yè)面的鏈接放在源頁(yè)面的左上方。這樣，該鏈接指向的目標(biāo)頁(yè)面就可以繼承到更多的權(quán)重。
 
2．鏈接存在時(shí)間
 
由于頁(yè)面內(nèi)容是經(jīng)常更新的，頁(yè)面中鏈接的更替也是正常的現(xiàn)象。如果指向某頁(yè)面的鏈接在搜索引擎更新源頁(yè)面前就被替換掉，則該鏈接指向的目標(biāo)頁(yè)面就繼承不到源頁(yè)面的權(quán)重，即對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，指向該目標(biāo)頁(yè)面的鏈接沒(méi)有在源頁(yè)面中出現(xiàn)過(guò)。
 
相反，如果源頁(yè)面被搜索引擎更新N 次后，指向某目標(biāo)頁(yè)面的鏈接依然存在，則該目標(biāo)頁(yè)面就可以繼承到更多的權(quán)重，即鏈接在源頁(yè)面中存在的時(shí)間越長(zhǎng)，其指向的目標(biāo)頁(yè)面繼承到的權(quán)重就越多。
 
3．導(dǎo)出鏈接數(shù)量
 
忽略鏈接在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置及存在時(shí)間，目標(biāo)頁(yè)面對(duì)源頁(yè)面的權(quán)重的繼承是以平均的方式進(jìn)行的，即源頁(yè)面上導(dǎo)出鏈接數(shù)越多，目標(biāo)頁(yè)面能繼承到的權(quán)重就會(huì)越少。例如：源頁(yè)面中有 N（N>=0）個(gè)導(dǎo)出鏈接，則這 N 個(gè)導(dǎo)出鏈接指向的目標(biāo)頁(yè)面將以平均的方式繼承源頁(yè)面的權(quán)重，即每個(gè)目標(biāo)頁(yè)面將繼承到源頁(yè)面 1/N 的權(quán)重；當(dāng) N 越大的時(shí)候，目標(biāo)頁(yè)面能繼承到的權(quán)重就越少。
 
此外，搜索引擎對(duì)每個(gè)頁(yè)面的導(dǎo)出鏈接數(shù)量是有一定限制的，我們不能在同一頁(yè)面上堆放過(guò)多的導(dǎo)出鏈接（特別是外部導(dǎo)出鏈接）。否則，不但目標(biāo)頁(yè)面能繼承到的權(quán)重會(huì)少至又少；對(duì)于頁(yè)面本身而言，也可能會(huì)由于過(guò)多的導(dǎo)出鏈接而被搜索引擎判為垃圾鏈接頁(yè)面（詳細(xì)請(qǐng)參考“內(nèi)部鏈接”與“外部鏈接”兩小節(jié)）。
 
4．Google  PageRank傳遞
 
在前面的內(nèi)容里，作者已經(jīng)介紹了目標(biāo)頁(yè)面對(duì)源頁(yè)面權(quán)重繼承的問(wèn)題，不過(guò)比較抽象。在本節(jié)里，作者將通過(guò) Google  PR 值（詳細(xì)請(qǐng)參考“附錄 A”中的“PR 值”內(nèi)容）在頁(yè)面中的傳遞現(xiàn)象說(shuō)明目標(biāo)頁(yè)面對(duì)源頁(yè)面權(quán)重繼承的問(wèn)題。
 
細(xì)心的讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的 PR 值是 5 時(shí)，鏈接深度為 1 的頁(yè)面有的 PR 值是 4，而有的卻是 3，有的甚至是 0 或者“沒(méi)有 PageRank 資料”。
例如：“幽靈小游戲”首頁(yè)的 PR 值為 5，圖 8-1 所示是首頁(yè)的底部區(qū)域。其中，框里的鏈接分別指向3個(gè)目標(biāo)頁(yè)面，如下圖所示。

 
圖 8-2“模擬保姆做家務(wù)小游戲”頁(yè)面

圖 8-3 “控球練習(xí)小游戲”頁(yè)面
 
圖 8-4 “迷你小游戲”頁(yè)面

從上面的圖中，我們可以看到“模擬保姆做家務(wù)小游戲”頁(yè)面的 PR 值情況是“沒(méi)有 PageRank 資料”；而“控球練習(xí)小游戲”這個(gè)頁(yè)面的 PR 值是 3；“迷你小游戲”頁(yè)面的 PR 值是 4。
 
這些目標(biāo)頁(yè)面的鏈接同處于一個(gè)源頁(yè)面上，位置分布也相差無(wú)幾，為什么 PR 值卻會(huì)存在這么大的差別呢？
 
（1）圖 8-2 所示的頁(yè)面是新增的，尚未被 Google 收錄；或者即使被收錄了，但 Google PR 值資料還沒(méi)更新 。因此，該頁(yè)面的 PR 值情況是“沒(méi)有 PageRank 資料”。
 
（2）圖 8-3 所示的頁(yè)面的 PR 值是 3，指向該頁(yè)面的鏈接在首頁(yè)中已經(jīng)存在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，而且經(jīng)歷了多次 PR 值更新。  
 
（3）圖 8-4 所示的頁(yè)面的 PR 值是 4。雖然，與圖 8-3 頁(yè)面一樣，指向該頁(yè)面的鏈接在首頁(yè)中也存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，且鏈接所在的位置也基本相同。但網(wǎng)站中所有的頁(yè)面上都存在指向該頁(yè)面的鏈接，其擁有的導(dǎo)入鏈接數(shù)是圖 8-3 頁(yè)面遠(yuǎn)不能及的。
 
一般情況下，與首頁(yè)間鏈接深度為 1 的目標(biāo)頁(yè)面，其 PR 值只比首頁(yè)少 1。例如：首頁(yè)P(yáng)R 值是 5，鏈接深度為 1 的目標(biāo)頁(yè)面，其 PR 值應(yīng)該是 4，而這里卻只有 3。為什么呢？就本案例來(lái)說(shuō)，是由于首頁(yè)的導(dǎo)出鏈接數(shù)過(guò)多（頁(yè)面的內(nèi)部導(dǎo)出鏈接數(shù)遠(yuǎn)超過(guò) 100）造成的。

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