實現(xiàn)網(wǎng)站規(guī)劃設計

網(wǎng)站規(guī)劃的原則網(wǎng)站在規(guī)劃時需要遵循一些原則，目的是為了在規(guī)劃過程中不會出現(xiàn)主題偏移、考慮不全面、缺乏可行性的問題。一般網(wǎng)站在規(guī)劃設計時需要把握以下兩個原則。

● 緊跟總目標

制作網(wǎng)站的目標、出發(fā)點需要體現(xiàn)在網(wǎng)站的規(guī)劃中，否則會造成“偏題”的現(xiàn)象，導致規(guī)劃的網(wǎng)站和原先設想的不一樣，也就失去了做網(wǎng)站的意義。例如，企業(yè)需要加強在互聯(lián)網(wǎng)領域的宣傳，以提升企業(yè)品牌，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道，在規(guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站時就需要緊扣這兩個目標，充分考慮如何在企業(yè)網(wǎng)站中體現(xiàn)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品?？梢栽谝?guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站時，在網(wǎng)站導航欄和重要位置展示企業(yè)的介紹、取得的榮譽、資質等，同時加強企業(yè)產(chǎn)品的展示，如增加在線咨詢、在線訂購等功能。

● 考慮要全面且切實可行

這一點考察的是站長的綜合能力。因為網(wǎng)站的規(guī)劃涉及很多方面，不同的網(wǎng)站涉及的方面也會不同，所以對于新手站長來說，由于沒有豐富的網(wǎng)站規(guī)劃經(jīng)驗，可能出現(xiàn)很多問題，常見的主要有兩個方面。

一個方面就是考慮不夠周全，很多站長在剛開始做網(wǎng)站規(guī)劃時都會出現(xiàn)這樣的問題，這一點只能通過不斷實踐來總結經(jīng)驗，提升自己。另一個方面是要保證規(guī)劃的網(wǎng)站方案切實可行，這一點新老站長都要注意，容易出現(xiàn)的錯誤有技術層面、用戶需求層面、市場定位層面、經(jīng)

濟層面等。技術層面的問題主要是規(guī)劃的技術要求無法實現(xiàn)，超出了現(xiàn)階段的技術水平，這說明站長對網(wǎng)站技術的相關知識了解不夠。用戶需求層面的問題主要是對用戶群體的需求定位有誤。市場定位層面的問題主要是對網(wǎng)站所面對的市場認識不足而造成的錯誤。經(jīng)濟層面的問題是指人力、物力方面超出了現(xiàn)有的實力。

所以，在網(wǎng)站規(guī)劃中需要把握上面的兩大原則，避免網(wǎng)站在規(guī)劃階段出現(xiàn)問題，這是影響網(wǎng)站能否上線、能否成功的重要因素。

網(wǎng)站規(guī)劃的流程

主要描述了網(wǎng)站規(guī)劃的相關定義及原則，本節(jié)將描述實際的網(wǎng)站規(guī)劃該如何步步進行。通過本節(jié)的學習，讀者將對網(wǎng)站規(guī)劃的流程有一個清晰的認識，并可根據(jù)這一流程來規(guī)劃自己的網(wǎng)站。

第一步：分析預定網(wǎng)站的用戶群體

網(wǎng)站規(guī)劃的第一步不是確定網(wǎng)站的主題，而是分析預定網(wǎng)站主題所對應的用戶群體，因為最開始設定的網(wǎng)站主題不一定合適，也不一定可行，站長應綜合自身所掌握的情況來選擇適合自己網(wǎng)站服務的對象。網(wǎng)站的用戶群體分析主要有以下方面。

● 用戶群體的類型

不同的網(wǎng)站涉及的用戶群體不盡不相同。例如，農(nóng)業(yè)相關網(wǎng)站的用戶群體主要是農(nóng)民，這一群體具有樸實、實在，對互聯(lián)網(wǎng)了解不多，這樣的用戶群體在實際的網(wǎng)站規(guī)劃、運營中就需要有針對性地在網(wǎng)站的內容、內容的表現(xiàn)形式、網(wǎng)站的布局方面做到簡潔、豐富、易操作，同時做好線下活動，為農(nóng)民提供各類優(yōu)惠信息、專家指導等實用的內容。通過這樣的分析，就了解了這一群體的特性及網(wǎng)站后續(xù)的運營方

式，網(wǎng)站的主題就可以有多種選擇，如農(nóng)業(yè)資訊網(wǎng)站、農(nóng)資團購網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)培訓服務網(wǎng)站等，從中選擇一個或多個整合，就可以為自己網(wǎng)站的主題定位。結合自身情況來選擇就能提高網(wǎng)站成功的可能性。

● 用戶群體的市場

在了解了預定網(wǎng)站的用戶群體類型后，接下來就需要從用戶群體的市場角度來分析一下它的市場規(guī)模、市場需求、市場競爭，并結合自身的資源來確定網(wǎng)站的市場。

假設網(wǎng)站主題是地方性網(wǎng)站，那么用戶群體自然是所在的城市人口，而群體的市場規(guī)模就是所在城市的上網(wǎng)群體。一般來說，地方性網(wǎng)站所服務的群體就是它的市場規(guī)模（當然其他城市的用戶訪問也算是該網(wǎng)站的用戶，我們這里主要講該網(wǎng)站的主流用戶群體），這是地方性網(wǎng)站有別于其他網(wǎng)站類型的一點——具有地域特征。

我們再來看市場需求，地方性網(wǎng)站屬于城市生活服務類網(wǎng)站，內容一般包含這個城市的吃、喝、住、行、玩，同時會根據(jù)所在城市的特性（歷史、風俗、習俗等）推出一些特色頻道。地方性網(wǎng)站的需求來源很靈活，既可以來源于站長運營過程中的策劃，也可以來源于用戶群體自身的發(fā)掘。

對于地方性網(wǎng)站，最重要的就是同城競爭，目前的地方性網(wǎng)站一個城市一般都會有兩家以上（除縣級以上的城市），這時考驗的不僅僅是站長的推廣、優(yōu)化手段，更多的是站長對于網(wǎng)站用戶群體的理解及掌握的所在城市的資源，這些都是地方性網(wǎng)站競爭的有利因素。

綜上所述，用戶群體的市場需要結合以上3個方面的分析來決定網(wǎng)站最終是以市場規(guī)模為驅動力，還是以擁有滿足用戶需求的資源

（能力）為切入點進入這一市場，如果在3個方面都有一定實力，那就可以很順利地贏得這一市場的“一塊蛋糕”。

● 用戶群體的習性

這一點主要包括預定網(wǎng)站的用戶群體有哪些習性，通過分析來幫助網(wǎng)站制定后續(xù)的運營、推廣、營銷方面的規(guī)劃。這里的群體習性主要包括上網(wǎng)習性、生活習性、消費習性。

上網(wǎng)習性：不同的網(wǎng)站主題所對應的用戶群體會有不同的上網(wǎng)習性，主要包括上網(wǎng)時間、上網(wǎng)時長、上網(wǎng)范圍、上網(wǎng)地點等。例如，游戲網(wǎng)站的用戶群體的上網(wǎng)時間主要集中在節(jié)假日、周末、中午及晚上7點以后，上網(wǎng)時長與所處時間段有關，節(jié)假日、周末是最長的，晚上7點以后是其次，中午時間最短。上網(wǎng)范圍是指用戶除了瀏覽當前網(wǎng)站外對其他網(wǎng)站的瀏覽。拿前面的游戲網(wǎng)站舉例，它的主流用戶群應該是男性，男性除瀏覽游戲網(wǎng)站外，還會關注資訊、時政、軍事、體育等內容。游戲網(wǎng)站的用戶上網(wǎng)地點一般為家里、網(wǎng)吧、辦公室。通過上述分析就能基本判斷預定網(wǎng)站群體的習性，從而為網(wǎng)站后續(xù)的運營提供如網(wǎng)站更新、推廣方式等方面的參考。

生活習性：網(wǎng)站用戶群體的生活習性也會給網(wǎng)站的運營帶來幫助。還是以上述游戲網(wǎng)站為例。游戲網(wǎng)站的用戶群體大部分是男性，且多半為學生和上班族，這一群體的生活規(guī)律都有幾點一線、生活時間兩極化、喜好感官體驗、有活力、有精力的特點，這樣就可以根據(jù)用戶的生活習性為網(wǎng)站的內容建設、網(wǎng)站更新時間、推廣宣傳的方式提供有力幫助和參考。

消費習性：網(wǎng)站用戶群體的消費習性決定了網(wǎng)站服務的定價策

略、收費方式。還是以前面的游戲網(wǎng)站為例，男性、學生、上班族，這一群體的消費習慣應該是——爽快、大方、頻率不是特別高。在實際的網(wǎng)站運營中，根據(jù)用戶消費習性來制定相應的定價策略會比較符合用戶的習性，也能達到贏利的目的。

在對預定網(wǎng)站的用戶群體做了上述分析總結后，就能大致了解網(wǎng)站用戶群體的類型、市場規(guī)模、行為習慣。

第二步：制定網(wǎng)站主題及策略

站長在完成對預定網(wǎng)站用戶群體的分析后，就可以根據(jù)分析的結果，結合自身的資源做綜合判斷，并確定最終的網(wǎng)站主題——為某一特定用戶名群體解決他們某一方面的需要和問題。

網(wǎng)站主題的確定意味著網(wǎng)站的發(fā)展方向、運營策略、營銷方式、人員配置及費用投入的確定，這一系列內容都要詳細體現(xiàn)在網(wǎng)站的規(guī)劃文檔中，作為網(wǎng)站后續(xù)運營的指導性文檔。為了將這部分內容表述清楚，我們還是通過舉例的方式來說明這一步在實際中應如何操作。

我們以第一步中所舉的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站為例，前文在用戶群體、市場、用戶習性3個方面闡述了網(wǎng)站用戶群體需要去關注的內容，總結了用戶群體的一些特性和特征。接下來，我們就可以就分析的結果作第二步工作——制定網(wǎng)站的主題及后續(xù)的運營策略。

在以上例子中，與農(nóng)業(yè)相關的用戶群體是農(nóng)民及涉農(nóng)人員，而且這一群體的特性是上網(wǎng)習慣單一、網(wǎng)絡忠誠度比較高，同時對互聯(lián)網(wǎng)知識了解不多，用戶群體的習性比較樸實、實在。另外，這一用戶群體的市場規(guī)模比較大，并且國家目前對農(nóng)業(yè)有很多新的政策出臺，大力扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)民種糧積極性。結合上述內容，若要規(guī)劃一個與

農(nóng)業(yè)相關的網(wǎng)站，可選的網(wǎng)站主題如下。

● 農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站

這一類網(wǎng)站是專門提供農(nóng)業(yè)資訊、相關農(nóng)業(yè)政策及農(nóng)業(yè)專業(yè)知識的網(wǎng)站，在確定主題后，后續(xù)的主要策略如下。

運營策略：農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站的目標就是向用戶提供最新最全的農(nóng)業(yè)資訊和專業(yè)知識，所以需要站長對農(nóng)業(yè)相關內容有比較全面的了解，再將用戶需要的內容呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，根據(jù)用戶群體的特點可確定以文字、視頻、圖片為主要的網(wǎng)站內容表現(xiàn)形式。

營銷推廣方式：農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站在上線后的營銷推廣方式還是要以網(wǎng)站優(yōu)化和SEO為主，通過網(wǎng)絡推廣網(wǎng)站原創(chuàng)、實用的優(yōu)質內容，提升網(wǎng)站的整體質量和知名度，以滿足用戶的需求。另外，可與農(nóng)業(yè)相關院校、企事業(yè)單位合作來為網(wǎng)站的內容建設、宣傳推廣提供有效的幫助。

人員配置：針對這樣一個農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站，人員配置及投入不是特別大，初期有2名專職編輯、1名美工、1名技術人員基本就能滿足日常運營的需要。作為有經(jīng)驗的站長來說，這樣的網(wǎng)站一般都是一個人完成所有的工作，大大節(jié)省了網(wǎng)站的開支。

贏利模式：資訊類網(wǎng)站的贏利模式，目前主要還是廣告和對外。

前期需要把網(wǎng)站的內容作為重點工作，建設高質量的內容，再做優(yōu)化、推廣，當網(wǎng)站的流量達到一定程度時就可以對外開放廣告業(yè)務。同時，可結合各類院校、企事業(yè)單位，針對農(nóng)民關注的熱點問題及農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢制作一些原創(chuàng)內容，作為網(wǎng)站的收費服務。另外，也可以與當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)管理部門合作，推出一些線下講座、培訓等，提升網(wǎng)站的綜合知名度。

● 本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站

這一類網(wǎng)站屬于在線銷售類網(wǎng)站，定位于在線銷售農(nóng)資產(chǎn)品，即本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站。此類網(wǎng)站在確定主題后，后續(xù)的策略如下。

運營策略：農(nóng)資銷售類網(wǎng)站屬于B2C電商網(wǎng)站，所以運營需要按照本地電商網(wǎng)站來操作。做好網(wǎng)站的設計和用戶體驗，是電商類網(wǎng)站的一個重要方面。同時，可推出團購類活動增加網(wǎng)站的知名度，并在當?shù)亟Y合線下活動，吸引用戶的參與。目前農(nóng)資類銷售網(wǎng)站不算太多，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)資網(wǎng)絡化將在未來成為一個新的發(fā)展方向。

營銷推廣方式：本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站在營銷推廣方面需要以線上、線下相結合的方式進行，除正常的優(yōu)化、推廣外，還需要在線下通過投入硬廣、活動等形式提升網(wǎng)站在本地的知名度。另外，團購、發(fā)放優(yōu)惠券的形式也可作為網(wǎng)站宣傳推廣的途徑。

人員配置及投入：本地電商網(wǎng)站的投入相對大一些，在人員方面，需要2名專職編輯、3～5名客服人員、1名美工、2名技術人員、2名推廣人員及若干市場人員。

贏利模式：本地電商網(wǎng)站主要靠在線銷售來獲取利潤。為了提高網(wǎng)站交易量，一方面要做好網(wǎng)站的宣傳推廣，另一方面則要提升網(wǎng)站的用戶體驗，從內外兩個方面來提高網(wǎng)站的銷售量。

通過上述對農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站用戶群體的分析，我們得出了兩個網(wǎng)站主題，從而它們的運作、推廣、贏利模式都不盡相同，這說明前期的網(wǎng)站規(guī)劃是整個網(wǎng)站生命周期的開始，也是最重要的一個環(huán)節(jié)。所以，站長在準備制作新的網(wǎng)站時，需要花大量時間做好前期的網(wǎng)站規(guī)劃，這樣后期網(wǎng)站成功的可能性才會比較大，而這也是很多站長比較忽視

的一個地方。新手站長在學習網(wǎng)站的建設運營時必須學好這項本領，并養(yǎng)成習慣，以增加網(wǎng)站成功的可能性。

第三步：實現(xiàn)網(wǎng)站規(guī)劃

到這里，網(wǎng)站規(guī)劃工作已經(jīng)算完成一半了，下面的工作主要是將網(wǎng)站規(guī)劃的內容通過有效的技術手段實現(xiàn)。

新手站長在這一步無須像專業(yè)公司那樣經(jīng)過美工設計、網(wǎng)頁制作、程序制作的過程，只需要規(guī)劃好網(wǎng)站，按照第5章介紹的方法尋找到合適的網(wǎng)站程序并安裝、調試，再下載一套適合自己的模板，把前期的網(wǎng)站內容建設好，網(wǎng)站制作就基本完成了。

第四步：制定網(wǎng)站初期運營策略

完成了上述3個步驟后，一個網(wǎng)站就算基本完成了。接下來，需要運營、推廣網(wǎng)站了。在運營網(wǎng)站之前，最好制定幾個階段的工作計劃、目標，以適應網(wǎng)站的發(fā)展。網(wǎng)站初期運營策略的制定比較簡單，主要涉及如下兩個方面。

內容建設：網(wǎng)站初期最重要的工作之一就是網(wǎng)站內容的建設，這是網(wǎng)站后續(xù)發(fā)展的基礎。根據(jù)前面制定的網(wǎng)站主題，先把網(wǎng)站的內容豐富起來，當網(wǎng)站的內容達到一定量時就可以做第二個方面的工作。

網(wǎng)站推廣：這個工作分為兩部分，一是網(wǎng)站內部的優(yōu)化，一是網(wǎng)站外部的推廣。這兩個部分的內容將在后續(xù)的“運營優(yōu)化篇”中作詳細介紹。

在經(jīng)歷了上述4個步驟后，網(wǎng)站規(guī)劃工作就算基本完成了。通過這一流程的描述及例子的解析，新手站長應該會對網(wǎng)站的規(guī)劃有一個

比較清晰的認識。作為一名新入門的站長該如何去掌握這一流程所涉及的內容呢？下一節(jié)將對這一點作相應的闡述。