3.7　關(guān)鍵字策略

制定符合自己網(wǎng)站特點(diǎn)的科學(xué)的關(guān)鍵字策略，可以避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接硬碰硬地競(jìng)爭(zhēng)，從而占據(jù)屬于自己的一席之地，為以后的生存及發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。制定關(guān)鍵字策略，首先要尋找與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，然后再根據(jù)實(shí)際情況從中篩選出一部分合適的關(guān)鍵字。

3.7.1　關(guān)鍵字尋找

在開(kāi)始對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化前，我們要先根據(jù)頁(yè)面的主題選擇合適的關(guān)鍵字，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。

利用搜索引擎的搜索功能，我們可以輕松地找到與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字。具體操作如下：以頁(yè)面主題名稱作為關(guān)鍵字在搜索引擎中進(jìn)行搜索，這樣在搜索結(jié)果頁(yè)面的底部就會(huì)展示出與該主題名稱相關(guān)的關(guān)鍵字（這種關(guān)鍵字尋找方法適用于Google支持的所有語(yǔ)言）。

例如一個(gè)主題為“小游戲”的網(wǎng)站，我們就可以以“小游戲”作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。在搜索結(jié)果頁(yè)面的底部就會(huì)展示出與“小游戲”相關(guān)的關(guān)鍵字，包括“在線小游戲”、“免費(fèi)小游戲”、“休閑小游戲”、“迷你小游戲”等，如圖3-7所示。

此外，在中文里，我們還可以利用百度的相關(guān)搜索功能尋找更多相關(guān)的關(guān)鍵字。只要我們?cè)谒阉骺蛑休斎刖W(wǎng)站主題的名稱“小游戲”；然后，點(diǎn)擊“查詢”按鈕后即顯示出與“小游戲”相關(guān)的關(guān)鍵字。其中的“相對(duì)比率”表示該關(guān)鍵字與指定的關(guān)鍵字在搜索量上的接近程度，如圖3-8所示。

圖3-7　與“小游戲”相關(guān)的關(guān)鍵字

圖3-8　百度相關(guān)搜索

3.7.2　用戶搜索習(xí)慣分析

用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)內(nèi)容時(shí)所使用的關(guān)鍵字形式。對(duì)于不同類別的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)存在一定的差別，而我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字形式。

用戶在搜索時(shí)使用不同的關(guān)鍵字會(huì)返回截然不同的搜索結(jié)果。對(duì)于同樣的內(nèi)容，如果頁(yè)面中的關(guān)鍵字表達(dá)形式與用戶的搜索習(xí)慣存在差異，則頁(yè)面相關(guān)性就會(huì)大大降低，甚至?xí)慌懦谒阉鹘Y(jié)果以外。因?yàn)?，大部分的用戶是在尋找A，而你提供的卻是B。

我們可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶在尋找同類產(chǎn)品時(shí)所使用的關(guān)鍵字形式去分析用戶的搜索習(xí)慣。但是，這樣得到的關(guān)鍵字只適用于同類產(chǎn)品。對(duì)于不同類產(chǎn)品，還需要用同樣的方法進(jìn)行分析。

例如，要分析用戶在尋找與“佳能”相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)的搜索習(xí)慣，我們可以在百度的相關(guān)搜索中輸入關(guān)鍵字“佳能”，返回的搜索結(jié)果如圖3-9所示。

圖3-9　與“佳能”相關(guān)的關(guān)鍵字

其中，“佳能70”與“佳能IXUS70”這兩個(gè)關(guān)鍵字代表的是同一個(gè)產(chǎn)品。從排序結(jié)果中，我們看到關(guān)鍵字“佳能70”比“佳能IXUS70”的搜索量要更多一些，即在尋找“佳能 IXUS 70”這款產(chǎn)品時(shí)，用戶更習(xí)慣使用關(guān)鍵字“佳能70”而不是“佳能 IXUS 70”。由此推測(cè)，用戶在尋找佳能IXUS系列的產(chǎn)品時(shí)，更習(xí)慣省略系列名稱。因此，我們?cè)跒榧涯躀XUS系列的產(chǎn)品制定關(guān)鍵字時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先使用不包含系列名稱的關(guān)鍵字形式，即“佳能+型號(hào)”。

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3.7.3　關(guān)鍵字評(píng)估

經(jīng)過(guò)關(guān)鍵字尋找及用戶搜索習(xí)慣分析后，我們得到了與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字。接下來(lái)，就要對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估。

一個(gè)關(guān)鍵字是否具備優(yōu)化可行性，需要首先對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行綜合的評(píng)估，包括關(guān)鍵字的“搜索量”、“商業(yè)價(jià)值”及“競(jìng)爭(zhēng)程度”；再?gòu)闹泻Y選出高搜索量、高相關(guān)性、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字，簡(jiǎn)稱“二高一低”關(guān)鍵字。

首先，我們要找出高搜索量的相關(guān)關(guān)鍵字，接下來(lái)，從這些相關(guān)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中篩選出潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再評(píng)估部分潛在對(duì)手的基本情況，最后，從中篩選出“二高一低”的關(guān)鍵字。

例如，對(duì)于關(guān)鍵字“小游戲”、“在線小游戲”、“免費(fèi)小游戲”、“休閑小游戲”及“迷你小游戲”，我們先對(duì)這些關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的基本情況等多方面進(jìn)行評(píng)估，再根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況，從中篩選出合適的關(guān)鍵字。

1．搜索量評(píng)估

搜索量就是指關(guān)鍵字在某個(gè)搜索引擎上的檢索量，高搜索量的關(guān)鍵字通常也伴隨著高競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，我們還是應(yīng)該優(yōu)先選擇高搜索量的關(guān)鍵字，因?yàn)橹挥羞@樣才有可能從中篩選出“二高一低”的關(guān)鍵字。

利用搜索引擎提供的相關(guān)工具，我們可以查看相關(guān)關(guān)鍵字的大概搜索量。例如百度的“火爆地帶”、雅虎的“Overture keyword selector tool”及“Google Adwords關(guān)鍵字工具”。

  ● 百度火爆地帶

（工具地址：http://ma.baidu.com/fs/inquire/price.php）

百度火爆地帶的使用非常簡(jiǎn)單，我們可以利用該工具查詢每個(gè)關(guān)鍵字的日均搜索量。例如，在搜索框中輸入關(guān)鍵字“小游戲”，點(diǎn)擊“價(jià)格查詢”后，就可以看到“小游戲”在百度上的日搜索量大概是“50000以上”，如圖3-10所示。

  ● Overture keyword selector tool

（工具地址：http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/）

Overture關(guān)鍵字選擇器是Yahoo!旗下Overture推出的一個(gè)基于Yahoo系搜索引擎關(guān)鍵字搜索量的查詢工具，其目的是給關(guān)鍵字廣告投放客戶在選擇關(guān)鍵字時(shí)提供數(shù)據(jù)參考（比較適合英文網(wǎng)站）。

圖3-10　關(guān)鍵字“小游戲”在百度上的日搜索量

這款工具不僅提供了某一關(guān)鍵字在Yahoo！系搜索引擎中最近一個(gè)月的大概搜索量，還會(huì)返回一些與你所選擇的關(guān)鍵字相關(guān)或者意義相近的關(guān)鍵字。例如查詢關(guān)鍵字PCB的搜索量，該工具不但返回PCB這個(gè)關(guān)鍵字在上個(gè)月的總搜索量（11023），還返回了與PCB相關(guān)的關(guān)鍵字及這些關(guān)鍵字上個(gè)月的總搜索量，如圖3-11所示。

雅虎這個(gè)關(guān)鍵字查詢工具的優(yōu)點(diǎn)在于，能返回與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字及各關(guān)鍵字的搜索量。但是，由于時(shí)間跨度比較大，其數(shù)據(jù)與實(shí)際可能會(huì)有較大的誤差。

關(guān)鍵字搜索量查詢工具反映的只是該搜索引擎中指定關(guān)鍵字的搜索量。我們要綜合兩個(gè)或者多個(gè)搜索引擎的搜索量數(shù)據(jù)，才能從中尋找出更有價(jià)值的關(guān)鍵字。

對(duì)簡(jiǎn)體中文關(guān)鍵字進(jìn)行搜索量評(píng)估時(shí)，建議最好使用Google（請(qǐng)參考下面的“Google Adwords關(guān)鍵字工具”）及百度提供的關(guān)鍵字工具。因?yàn)樵诤?jiǎn)體中文搜索里，百度及Google的用戶是最多的，得到的數(shù)據(jù)誤差會(huì)更少。同樣道理，在評(píng)估英文關(guān)鍵字搜索量時(shí)，則可以使用Google及Overture提供的關(guān)鍵字工具。

圖3-11　關(guān)鍵字PCB在Overture中的搜索量及相關(guān)關(guān)鍵字

  ● Google Adwords關(guān)鍵字工具

（工具地址：https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal）

“Google Adwords關(guān)鍵字工具”是一個(gè)幫助廣告客戶選擇關(guān)鍵字的工具。利用這個(gè)工具，可以查詢指定關(guān)鍵字及與該指定關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字的搜索量、搜索量變化趨勢(shì)、廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)程度等信息，下面詳細(xì)介紹這個(gè)工具的一些重要功能。

國(guó)家（地區(qū)）/語(yǔ)言選擇

利用Google Adwords查詢其他語(yǔ)言的關(guān)鍵字時(shí)，先點(diǎn)擊“修改”鏈接，選擇相應(yīng)的語(yǔ)言及國(guó)家（地區(qū)）；然后，輸入要查詢的關(guān)鍵字。這樣，就可以返回該關(guān)鍵字及與該關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字的廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)程度、上月搜索量及平均搜索量等信息，如圖3-12所示。

圖3-12　Google Adwords關(guān)鍵字工具

重要功能說(shuō)明

(1) 使用同義詞：表示查詢與指定關(guān)鍵字意義相近的關(guān)鍵字，即相關(guān)關(guān)鍵字。

(2) 廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)程度：該關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)激烈程度。

(3) 8月搜索量：指相應(yīng)關(guān)鍵字在8月份的搜索量，把鼠標(biāo)移至進(jìn)度條，就可以看到Google對(duì)該關(guān)鍵字流量的評(píng)估結(jié)果，如搜索量低、搜索量一般及搜索量高。

(4) 平均搜索量：指相應(yīng)關(guān)鍵字在過(guò)去12個(gè)月的月平均搜索量。

(5) 選擇要顯示的列：在這里選擇性地查看自己感興趣的信息。

2．商業(yè)價(jià)值評(píng)估

關(guān)鍵字商業(yè)價(jià)值主要是以關(guān)鍵字在行業(yè)中的地位，以及能給商家?guī)?lái)的回報(bào)作為衡量，通常體現(xiàn)在該關(guān)鍵字在競(jìng)價(jià)排名的價(jià)格上（可以參考百度及Google的相關(guān)數(shù)據(jù)）。某些行業(yè)關(guān)鍵字，盡管搜索量不大，但卻可以為商家?guī)?lái)可觀的回報(bào)，也是兵家必爭(zhēng)之地。

利用百度的“搜索引擎競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)”（http://www2.baidu.com/inquire/price.php），可以查詢每個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)排名價(jià)格。例如對(duì)于關(guān)鍵字“香港公司注冊(cè)”，在百度中排名第一位時(shí)，每點(diǎn)擊需要付出大約19.52元（人民幣）的費(fèi)用，如圖3-13所示。

另外一個(gè)可以查詢關(guān)鍵字商業(yè)價(jià)值的工具就是Google Adwords里的“點(diǎn)擊量估算”工具。例如關(guān)鍵字“香港公司注冊(cè)”，每點(diǎn)擊的價(jià)格大概是39.79元（人民幣），如圖3-14所示。

圖3-13　關(guān)鍵字“香港公司注冊(cè)”在百度中的競(jìng)價(jià)費(fèi)用

圖3-14　關(guān)鍵字“香港公司注冊(cè)”在Google中的競(jìng)價(jià)費(fèi)用

從上面的兩個(gè)結(jié)果中，我們看到“香港公司注冊(cè)”這個(gè)關(guān)鍵字，盡管搜索量不大，但卻具有很高的商業(yè)價(jià)值。

3．競(jìng)爭(zhēng)程度

關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度是指在搜索結(jié)果中參與優(yōu)化該關(guān)鍵字的頁(yè)面的多少。通常，人們以關(guān)鍵字的相關(guān)搜索結(jié)果數(shù)來(lái)衡量該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度。但是，我認(rèn)為這比較片面。關(guān)鍵字的相關(guān)搜索結(jié)果數(shù)只能反映與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁(yè)面有多少，并不能說(shuō)明參與優(yōu)化該關(guān)鍵字的頁(yè)面的多少。

例如在Google上搜索關(guān)鍵字“甲苯”時(shí)，返回了3,680,000個(gè)相關(guān)結(jié)果，但這并不說(shuō)明“甲苯”這個(gè)關(guān)鍵字就存在三百多萬(wàn)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如圖3-15所示。

圖3-15　關(guān)鍵字“甲苯”在Google中的搜索結(jié)果數(shù)

搜索一個(gè)關(guān)鍵字，不管在搜索引擎中返回多少個(gè)相關(guān)結(jié)果，一般真正參與競(jìng)爭(zhēng)的只有前10~20個(gè)頁(yè)面。對(duì)于一些極度熱門的關(guān)鍵字，也有可能會(huì)超過(guò)50個(gè)。因此，我們只要分析、評(píng)估搜索結(jié)果的前十個(gè)頁(yè)面就可以了解某一關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)情況。對(duì)于關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)的程度，我們主要從“搜索結(jié)果”及“網(wǎng)頁(yè)”入手。

  ● 搜索結(jié)果頁(yè)面評(píng)估

搜索結(jié)果頁(yè)面評(píng)估就是對(duì)搜索結(jié)果中每個(gè)網(wǎng)站的摘要信息進(jìn)行評(píng)估，包括標(biāo)題、描述內(nèi)容及URL類型等。通過(guò)對(duì)搜索結(jié)果的評(píng)估，我們可以從中篩選出潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

標(biāo)題

對(duì)頁(yè)面標(biāo)題的評(píng)估，主要是查看頁(yè)面的標(biāo)題內(nèi)容中是否包括主關(guān)鍵字，且主關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面。例如，我們可以看到關(guān)鍵字“小游戲”的搜索結(jié)果中排名前幾位的頁(yè)面的標(biāo)題有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是標(biāo)題中的主關(guān)鍵字“小游戲”都出現(xiàn)在最前面。盡管這并不能說(shuō)明這些頁(yè)面就具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但至少說(shuō)明該頁(yè)面存在參與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，如圖3-16所示。

圖3-16　關(guān)鍵字“小游戲”的部分搜索結(jié)果

描述信息

頁(yè)面描述信息評(píng)估主要是查看摘要信息中的描述內(nèi)容，是以填充關(guān)鍵字為目的還是以介紹頁(yè)面內(nèi)容為主。那些在描述中簡(jiǎn)單填充關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)，除非得到異常多的外部支持，否則競(jìng)爭(zhēng)力是非常有限的，如圖3-17所示。

圖3-17　關(guān)鍵字“小游戲”其中一個(gè)搜索結(jié)果的摘要信息

而有的頁(yè)面描述則是對(duì)本頁(yè)面進(jìn)行詳細(xì)的介紹，不管對(duì)于普通用戶還是搜索引擎都是非常友好的。這類網(wǎng)站就帶著一個(gè)非常明顯的優(yōu)化目的，對(duì)搜索引擎優(yōu)化也有相當(dāng)?shù)牧私猓鐖D3-18所示。

圖3-18　關(guān)鍵字“小游戲”其中一個(gè)搜索結(jié)果的摘要信息

URL

對(duì)URL的評(píng)估主要是查看URL的類型（一般認(rèn)為是www子域名>其他子域名>目錄），以及URL中是否包括關(guān)鍵字。

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如果URL類型是“WWW子域名”或其他子域名則說(shuō)明該頁(yè)面具有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而URL中是否包含與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字，也從一定程度上反映該頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。如圖3-19所示，頁(yè)面的URL中就包含了主關(guān)鍵字canon a520。

圖3-19　關(guān)鍵字canon a520其中一個(gè)搜索結(jié)果的摘要信息

  ● 網(wǎng)頁(yè)評(píng)估

經(jīng)過(guò)對(duì)搜索結(jié)果中網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、描述及URL信息進(jìn)行評(píng)估，我們已從中篩選出部分潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。接下來(lái)，就評(píng)估這些潛在對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一般情況下，我們會(huì)根據(jù)頁(yè)面的“關(guān)鍵字表現(xiàn)”、“網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)”及“PR值”等方面去評(píng)估每個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

關(guān)鍵字表現(xiàn)

對(duì)關(guān)鍵字表現(xiàn)的評(píng)估主要是關(guān)鍵字在頁(yè)面中的分布情況及權(quán)重標(biāo)簽的使用。

查看關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在頁(yè)面的最前面（即最接近<body>標(biāo)簽），不管是以文本還是圖片alt屬性值的形式。如下代碼所示，關(guān)鍵字“小游戲”就出現(xiàn)在最接近<body>標(biāo)簽處。

<body topmargin=0 >

<table width="778" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0">

<tr>

<td width=218>

<a >小游戲</a>

</td>

網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵字應(yīng)合理地結(jié)合標(biāo)題（即<h1>等）、加粗、斜體、顏色屬性等權(quán)重標(biāo)簽（請(qǐng)參考5.4節(jié)），從而突出關(guān)鍵字的重要性，提高網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性，如圖3-20所示。

圖3-20　關(guān)鍵字“小游戲”在網(wǎng)頁(yè)中的表現(xiàn)形式

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)

評(píng)估網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)是否合理，主要從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的分布合理性、網(wǎng)頁(yè)所使用的元素以及展示內(nèi)容的技術(shù)這幾個(gè)方面進(jìn)行衡量。

(1) 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)是否合理，主要是指網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航內(nèi)容是否清晰，以及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容分布是否合理（請(qǐng)參考第6章）。最理想的狀態(tài)就是讓用戶有一種觸手可及的感覺(jué)，如圖3-21所示。

(2) 如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是純Flash頁(yè)面，或者頁(yè)面中存在很多對(duì)搜索引擎不利的元素，則這類網(wǎng)頁(yè)不存在多大的競(jìng)爭(zhēng)（請(qǐng)參考第6章）。

PR值

Google PR值是衡量頁(yè)面權(quán)重的一個(gè)重要指標(biāo)，反映了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、內(nèi)外部鏈接的數(shù)量及質(zhì)量。頁(yè)面的PR值越高，從一定程度上反映了該頁(yè)面的實(shí)力越強(qiáng)。

圖3-21　Seochat.org首頁(yè)結(jié)構(gòu)

以Google PR值衡量一個(gè)頁(yè)面的優(yōu)劣非常簡(jiǎn)單、直觀。但是，我們不能以Google PR值作為評(píng)估頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)力的唯一指標(biāo)，必須結(jié)合關(guān)鍵字表現(xiàn)、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行。缺少其中任何一個(gè)都可能造成對(duì)實(shí)際形勢(shì)做出錯(cuò)誤判斷的嚴(yán)重后果。

3.7.4　關(guān)鍵字選擇技巧

經(jīng)過(guò)對(duì)關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)程度等進(jìn)行綜合評(píng)估，我們已經(jīng)掌握了相關(guān)關(guān)鍵字的基本情況，接下來(lái)我們利用一些技巧為網(wǎng)站篩選合適的關(guān)鍵字。

1．次關(guān)鍵字法

通常，在選擇關(guān)鍵字時(shí)我們只會(huì)關(guān)注那些搜索量最大的關(guān)鍵字，而往往忽略一些搜索量接近，但競(jìng)爭(zhēng)卻相對(duì)較小的關(guān)鍵字（即二高一低關(guān)鍵字）。

次關(guān)鍵字法就是優(yōu)先選擇那些搜索量較少，但競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)那么激烈的關(guān)鍵字。這樣就可以避免與實(shí)力強(qiáng)大的網(wǎng)站直接競(jìng)爭(zhēng)，降低了優(yōu)化成本，提高回報(bào)（如果你擁有強(qiáng)大的資源就另當(dāng)別論了）。

前面的內(nèi)容中已經(jīng)介紹了如何去評(píng)估一個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度。接下來(lái)我們要在搜索量與競(jìng)爭(zhēng)程度這兩者中找出一個(gè)平衡點(diǎn)，從而選擇適合我們網(wǎng)站的關(guān)鍵字。這就要求讀者要準(zhǔn)確地把握網(wǎng)站目前的處境，包括網(wǎng)站內(nèi)外部資源及自身的優(yōu)化水平等。

例如，經(jīng)過(guò)對(duì)“小游戲”與“在線小游戲”這兩個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)估，我們知道“小游戲”的搜索量遠(yuǎn)大于“在線小游戲”，但是前者的競(jìng)爭(zhēng)卻是非常激烈的，前十名基本上都是著名網(wǎng)站下的子頻道，特別是在鏈接資源上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而關(guān)鍵字“在線小游戲”的搜索量?jī)H次于“小游戲”，但競(jìng)爭(zhēng)卻比“小游戲”少得多。

在這種情況下，如果沒(méi)有足夠的鏈接資源，我們只好退而求其次，選擇“在線小游戲”，甚至同類中搜索量更低、競(jìng)爭(zhēng)卻少得多的關(guān)鍵字。

2．長(zhǎng)尾理論法

長(zhǎng)尾理論這個(gè)概念來(lái)自于克里斯•安德森的《長(zhǎng)尾理論》一書(shū)，其含義為：“只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，所有需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量?！?/P>

長(zhǎng)尾理論應(yīng)用在關(guān)鍵字策略制定方面就是極大限度地集中非熱門關(guān)鍵字（以下簡(jiǎn)稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）帶來(lái)的流量，以達(dá)到從搜索引擎獲取流量最大化的目的。

  ● 原理

如果為網(wǎng)站中的每個(gè)頁(yè)面都制定合適的關(guān)鍵字，則會(huì)形成巨大的關(guān)鍵字集合。盡管在這個(gè)關(guān)鍵字集合里，關(guān)鍵字間的搜索量會(huì)存在很大的差別。但是，這大量的關(guān)鍵字最終也能形成巨額的流量來(lái)源。

例如一個(gè)網(wǎng)站中有1 000個(gè)頁(yè)面，為每個(gè)頁(yè)面制定三個(gè)合適的關(guān)鍵字，則至少產(chǎn)生了3 000個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。如果平均每個(gè)關(guān)鍵字每天能從搜索引擎引導(dǎo)一個(gè)用戶，則該網(wǎng)站每天從搜索引擎中獲取到的流量就相當(dāng)可觀。

  ● 實(shí)施

要實(shí)施長(zhǎng)尾關(guān)鍵字策略，必須建立足夠多的頁(yè)面來(lái)承載這些相關(guān)的關(guān)鍵字，或者為同一頁(yè)面上制定多個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵字。也就是說(shuō)，實(shí)施長(zhǎng)尾關(guān)鍵字策略的主要任務(wù)就是為每個(gè)頁(yè)面制定盡可能多的合適的關(guān)鍵字。

例如某手機(jī)網(wǎng)站中，包括了數(shù)十個(gè)品牌上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，這樣就產(chǎn)生了巨大的頁(yè)面數(shù)量。只要我們?yōu)檫@些頁(yè)面制定合適的主輔關(guān)鍵字，就會(huì)形成大量的關(guān)鍵字，從而形成長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

對(duì)于承載長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的頁(yè)面，優(yōu)化的重點(diǎn)在于頁(yè)面的首部，即標(biāo)題（title）、描述（description）及關(guān)鍵字（keyword）標(biāo)簽的內(nèi)容而非頁(yè)面的主體內(nèi)容（前提條件是這些關(guān)鍵字與頁(yè)面內(nèi)容是相關(guān)的）。

在對(duì)首部進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，為了在頁(yè)面的標(biāo)題及描述內(nèi)容中表達(dá)多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字，通常利用分隔符對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行組合的方式實(shí)現(xiàn)。

例如，要在某個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題中表達(dá)關(guān)鍵字“諾基亞N95”及其相關(guān)的關(guān)鍵字“諾基亞N95手機(jī)”、“諾基亞N95圖片”、“諾基亞N95報(bào)價(jià)”、“諾基亞N95參數(shù)”，則可以把該頁(yè)面的標(biāo)題形式定為：“諾基亞N95手機(jī)圖片|報(bào)價(jià)|參數(shù)”。