什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站？

一個(gè)網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)是營(yíng)銷，同時(shí)圍繞用戶為核心的網(wǎng)站，就是營(yíng)銷型網(wǎng)站，它不局限于商城網(wǎng)站，很多人簡(jiǎn)單的認(rèn)為商城網(wǎng)站才是營(yíng)銷型網(wǎng)站，很多營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)帶來(lái)大量的意向客戶，最終通過(guò)線下達(dá)成交易。

所謂營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷目標(biāo)，能將營(yíng)銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。最為常見的營(yíng)銷型網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得銷售線索或直接獲得訂單。 

一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站就像一個(gè)業(yè)務(wù)員一樣，了解客戶；善于說(shuō)服之道；具有非常強(qiáng)的說(shuō)服力；能抓住訪客的注意力；能洞察用戶的需求；能有效的傳達(dá)自身的優(yōu)勢(shì)；能一一解除用戶在決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶留下銷售線索或者直接下訂單。更重要的是它24小時(shí)不知疲憊。

首先網(wǎng)站我們可以分為兩種類型：

第一種：網(wǎng)站是做長(zhǎng)期性的，希望訪問(wèn)的用戶記住域名長(zhǎng)期使用網(wǎng)站，同時(shí)也希望網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)知名，這叫品牌網(wǎng)站。例如：365建站網(wǎng)、新浪、樂(lè)淘網(wǎng)等等。

第二種：網(wǎng)站只是用來(lái)吸引一次訪問(wèn)的用戶，用戶通過(guò)訪問(wèn)通過(guò)電話或在線咨詢聯(lián)系，網(wǎng)站的目的主要為了吸引用戶咨詢，這叫營(yíng)銷型網(wǎng)站。

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的核心要素

1、 以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為核心，從而通過(guò)網(wǎng)站這樣的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營(yíng)銷的價(jià)值。

2、 良好的搜索引擎表現(xiàn)

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

3、 良好的客戶體驗(yàn)

企業(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的潛在客戶與客戶或說(shuō)與公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問(wèn)題?？蛻趔w驗(yàn)在我們的現(xiàn)代營(yíng)銷中無(wú)處不存在其身影，比如電話營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)、在面對(duì)面營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn)；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶體驗(yàn)性?？蛻趔w驗(yàn)又是一個(gè)非常無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

4、 重視細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問(wèn)題。

5、 網(wǎng)站監(jiān)控與管理

營(yíng)銷型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼吧，更多的管理特點(diǎn)就不多做介紹。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)：

1、用戶體驗(yàn)升級(jí)

網(wǎng)站加載速度快，網(wǎng)站的頁(yè)面視覺效果好，站內(nèi)結(jié)構(gòu)清晰從而達(dá)到吸引用戶繼續(xù)瀏覽的意愿，能夠的留住客戶，從而讓客戶自動(dòng)聯(lián)絡(luò)你。

2、重點(diǎn)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)

網(wǎng)站首先讓用戶立刻就能知道主營(yíng)產(chǎn)品是什么，之后通過(guò)數(shù)據(jù)分析用戶的需求進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。

3、內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容優(yōu)化：核心關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量；關(guān)鍵詞優(yōu)化：企業(yè)分析、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與服務(wù)、關(guān)鍵詞列表等。

4、符合搜索引擎優(yōu)化原則

網(wǎng)站在營(yíng)銷中，80%需要依靠搜索引擎作為一個(gè)營(yíng)銷的平臺(tái)，所以依照指南去做優(yōu)化來(lái)贏取搜刮引擎的信賴，更好的吸引潛在客戶。

• SEO入門